中重度|品牌官网上线、多岗位持续招聘字节跳动的中重度游戏图谋( 二 ) 岗位|图谋|上线|官网|市场|字节跳动|游

“休闲游戏能够吸引用户在很多碎片化时间体验，而中重度游戏能够给玩家带来更好的沉浸感，由此获得不少重度游戏玩家，并提升付费能力。 ”在游戏行业分析师赵勇看来，《原神》还让业内看到了一点，那就是虽然该游戏绕开了腾讯的游戏营销发行体系，但却仍能吸引大量用户并展现出吸金能力。
公开资料显示，与此前不少游戏均选择了腾讯的游戏营销发行体系，试图借此获得更多流量和渠道不同，《原神》却是将国内九成的营销费用用于Bilibili以及今日头条和抖音、西瓜等。 “这一布局所产生的实际效果，无疑会诱惑更多入局者尝试并加大布局的念头。 ”赵勇如是说。
值得注意的是，《原神》与字节跳动之间还曾传出过一段“绯闻” 。去年年底，字节跳动CEO张一鸣在《原神》聊天群发布的言论在网络上被曝光，尽管发言内容的焦点在于谈论员工经常在上班时间专注地聊游戏，但也透露了张一鸣当时已试玩了《原神》的信息，业内也由此引发了中重度游戏再次引发张一鸣及字节跳动的兴趣的声音。
自研能力是最大挑战
凭借着今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、皮皮虾、懂车帝等产品，字节跳动无疑掌握了不少平台与流量，在一定程度形成了该公司加大游戏布局的优势。
数字文创产业智库研究员李杰表示，字节跳动旗下拥有多个平台均在垂直领域中有不小的市场份额，由此积累了大量用户，背后所产生的流量同样不可小觑。而字节跳动在掌握流量后，便需要考虑如何将流量转化以实现更大的效用，游戏便是其中一个出口，且字节跳动的用户中也会有不少同样有游戏需求的用户，带动着向游戏业务发力。
然而，作为游戏市场后来者的字节跳动，在面对机遇的同时，挑战也如影随形，不可不提的便是研发能力，尤其是在市场竞争愈发激烈的当下，若没有足够的研发能力并推出优质产品，将难以追上市场的脚步。
“做游戏就需要有获得市场认可的产品，流量和用户的积累能够给字节跳动带来的是产品的曝光度，但抓住用户的核心仍是游戏内容的品质，这要靠研发能力来实现。 ”赵勇表示， “尤其是中重度游戏，无论是产品策划还是开发、后续运营，不仅要有专业人员与技能，还要有团队之间的配合，也要有足够的资金和时间，每一点都不可或缺” 。
可以发现的是，近年来字节跳动也在收购、入股游戏公司，如开发了《全民无双》《择天记》等游戏的上海墨鹍数码科技有限公司，旗下产品有《如懿传》《超凡火力》等游戏的上禾网络科技（上海）有限公司等。这在新元文智创始人刘德良看来，字节跳动对游戏公司的收购与入股也是在提升自身的研发能力，由此获得技术、人才等资源。
此外，字节跳动也在与更多游戏公司进行战略合作。其中在去年6月，游戏上市公司凯撒文化曾发布公告称，与字节跳动旗下朝夕光年签署了长达10年的《战略合作协议》，双方将整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。在李杰看来，基于数字文化产品所展现的发展趋势，以及字节跳动本身掌握的流量资源，该公司不会轻易放过游戏这块蛋糕，后续便要看是否能够通过布局持续推出优质产品，以在市场上站稳脚跟。
北京商报采访人员郑蕊