年轻一代|大数据里看国潮，B站发布2021年度国风数据报告舞剧|中新社|人生若只如初见

2021年国潮全面爆发，从审美层面到消费层面，中国风引领着潮流走向，国风也成为无数影视综打破固有模式寻求突破的财富密码。13日，B站发布2021年度国风数据报告，从数据的角度看年轻人怎么玩转中国风。

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1.77亿爱好者：爱美、尚古、求新
作为在视频平台上传播的国风内容，“美”是排第一位的视觉取向。从数据上看，年轻人偏好的国风内容涵盖面是相当广的，衣食住行无所不包，汉服、妆造、舞蹈、非遗手艺等都契合了年轻一代人审美的需求。老树也要开新花，传统文化在年轻人的手下以“美”为第一视觉元素传达出来，凸显国风之美也不约而同的成为各个视频的主题，尤其值得一提的是江苏绒花制作工艺在B站中播放量一年增长242%，堪称是新生代潮流单品必备。

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对待传统文化，年轻一代分为两种“玩法”，一边是精益求精的“尚古”，另一边是天马行空的“求新”。先从尚古说起，在报告中可以看到，“还原”是一个热门趋势，而且涵盖面极广，有的创作者花费大量时间查阅专业文献资料，力图复现古代的服饰、妆容，也有手工爱好者开启了“文物复原”之路，此前UP主才疏学浅的才浅用黄金复原的三星堆黄金面具就是其中典型代表，这些人在传统文化类目上的水平可并不“业余”。

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“求新”看似与“尚古”走向了另一个极端，传统文化不是用来复现过去的，而是用来“玩的开心”的，这一现象在音乐区尤其显著，唢呐、古筝、琵琶都褪去了高雅音乐的外衣，也不在乎它千百年的文化背景，唢呐能与鬼畜联名，古筝就去二次元区狂野上分。京剧也不例外，新创国风音乐与戏腔的搭配缔造万千网络热门神曲。这群缔造着、观看着、分享着国风的青年人群与影视综受众有着较高的重合度，这组国风数据报告对于影视综行业来说未尝不能找到一些突破方向。

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一点启示：影视综怎么拿捏国潮密码
大量涌现的国潮影视综，出圈的有，碰壁的更不少，怎么样才抓得住这一大群国风核心受众，B站的国风报告可以观察一二。首先，“美”字打头，这点尤其是在影视剧上，特别是古装剧、年代剧，不够好看、不够专业的服化道已经无法继续糊弄观众了，而在妆造上“美”得突出的，相当容易受到观众注意，此前小本网剧《造作时光》就凭借妆造的“美”引发了一波话题，更不要说在妆造上“美”得专业的《长安十二时辰》等剧了。
由此，第二点“专业”也应被影视综行业人看见，打着国风的旗帜交出业余的答卷可不是专业人士所为，此前也曾出现过电视剧中所谓的“唐朝建筑”被B站UP主指出并非“唐风”而是“倭风”的问题，由此引发了不小的争议。想要让影视综里的国风出圈，照搬点皮毛显然行不通，这块领域要想出彩还是得下功夫耕耘一番。
最后，大胆解构国风也是一个值得尝试的方向。明显能看出，在对传统文化精深研究之外，年轻一代人对传统文化有着相当高的文化自信，这种自信的根基使得大家并不畏惧对传统文化的颠覆性解构与再解读，国风元素在使用中具有与任意元素重组搭配的潜能，每一次重组都能带来全新的可能。国风方兴未艾，2022年将会涌现怎样的佳作，更值得人们期待。
来源/扬子晚报
【 年轻一代|大数据里看国潮，B站发布2021年度国风数据报告】编辑/弓立芳