微信|抖音游戏难以“跳一跳”，也没有“大西瓜”( 二 ) 合成|出圈|字节|微博|社交|游戏|合成大

两款游戏都抓住了很好的契机。就这样，一系列好玩有趣的视觉原始填充到了用户朋友圈、微博的视频照片里，为用户铸造了社交货币，换来了大量用户自发传播。而反观字节旗下抖音等短视频平台，近几年也收获大量游戏投放，为何没有抢先诞生出爆款？
微信、微博小游戏“抢跑出圈” ，抖音为何稍逊一筹？
字节跳动涉足小游戏的时间相对微博、微信较晚， 2019年2月才正式上线了第一款小游戏《音跃球球》。随即开始邀请厂商上传产品，并扶持游戏MCN和KOL做短视频推广。
抖音小游戏来势汹汹，但由于入局慢，整个推广体系中相对不足，不利于超休闲游戏的“出圈” 。

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用户在抖音的内容消费依赖于算法推荐，虽然算法推荐总能发现用户喜欢的内容，但是往往是基于用户过往的行为数据。
“螳螂财经”认为，这有利于优质游戏进行冷启动，匹配小游戏玩家高度重合的短视频用户。对于产品质量好的小团队来说，通过抖音的算法推荐，比依赖社交与买量进行导量的微信和微博的成功率都要更高。
但相对的，抖音的社交推荐则存在短板。至少在社交裂变实现“出圈”上，抖音不比微信、微博具备更好的先天条件。
不仅如此，根据抖音用户画像可知，游戏类视频不符合大多数年龄段用户的兴趣偏好。反而是演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。这进一步导致小游戏的传播很可能只局限在小部分群体中。
当游戏开发者选择营销时，比起自己再去经营一个短视频账号，更加普遍的方式是通过与MCN和KOL合作短视频推广，获得流量。可游戏开发者在抖音选择做内容营销的“大号”时，着实犯了难，最后可能也达不到预期。
根据2020年抖音网红粉丝排行榜显示，前十名以娱乐明星为主，其中前三分别为迪丽热巴、陈赫和会说话的刘二豆。此外，在对每个月20个上榜账号的内容属性进行划分和归类后， “智能相对论”发现剧情类内容占据着绝对的优势，上榜数量最多的则是美食、影视账号。
抖音几乎没有适合给游戏做内容营销的“大号”存在，大部分“大号”以真人内容为主，这直接造成与游戏内容结合的困难。
此外，在抖音小游戏稳步发展的时候，抖音对达人的流量扶持出现大幅下跌。 “螳螂财经”从业内人士了解到， “目前买流量的转化率也不如以前了，想要获取更多的流量还得自己来” 。
另一位业内人士则猜测， “可能是字节Ohayoo在休闲手游市场取得成功，导致字节降低收益相对较低小游戏的投入，集中更多精力与流量到休闲手游市场的开拓。 ”
因此，目前抖音其实不利于小游戏类型广泛地传播。像《合成大西瓜》这样的爆款，从庞大基础中凭概率产生，结合热点推动，也有一些运气。在这个过程中，平台属性有着助力的作用。
轻度游戏发力、中高度游戏受阻，字节的“游戏梦”将驶向何方？
字节跳动旗下抖音未有“出圈”的超休闲游戏，但近两年在游戏领域依然取得不俗的成绩，尤其还是在休闲游戏该类型上。
知情人士称，字节跳动2020年收入增长了一倍多，达到约370亿美元。这离不开游戏广告做出的贡献，根据晚点LatePost的报道， 2019年抖音收入有50%左右来源于游戏广告。

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字节旗下各App聚集起庞大的流量，在买量素材视频化的情况下，抖音、西瓜视频、抖音火山版三大不同定位的平台成为游戏开发商投放的新宠，由此字节依然收获大量游戏广告收入。