天才少女谷爱凌,代言品牌超二十家,为何她能成为品牌方的宠儿--引言。
这些天,各大网络平台无不被一个“天才少女”刷屏。
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她3岁滑雪,9岁拿到美国少年组滑雪冠军,14岁拿到50块金牌,16岁代表中国参加冬青奥会,拿了两金一银……甚至,为了2022年北京冬奥会,提前一年高中毕业,以SAT近满分的成绩,考进了斯坦福大学。
她叫谷爱凌,堪称现实版的“爽文女主”。
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那么,你知道这么优秀的谷爱凌,她背后的商业价值有多高吗?
据不完全统计,谷爱凌身上的代言,有二十余家,从饮食、到护肤、再到家电、服饰,应有尽有,其中也不乏路易威登、蒂芙尼等高奢品牌。
随着谷爱凌的名气越来越高,她的代言费用从100万美元飙升到了税后250万美元,堪比国内一线明星艺人!
谷爱凌这样高的商业价值,在国内目前的体育圈,无人可比。
而做到了这一切的谷爱凌,只用了短短半年的时间。
那么,谷爱凌究竟为什么能得到各大品牌方的偏爱呢?
第一,谷爱凌在体育方面过硬的实力。
谷爱凌被称为“滑雪天才少女”,从来都不是“浪得虚名”。
2003年出生的她,已经到了在国际赛场上,拿金牌拿到了手软的地步,甚至还荣登“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。
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再多的宣传,都比不过真正过硬的实力。更何况,谷爱凌的实力有目共睹,根本不需要太多的宣传。
就像这一次,谷爱凌在今年2月8日这天,创造历史,为中国夺得了北京冬奥会的第三枚金牌。她代言的品牌之一--凯迪拉克,立马就发布了她的视频,惹得网友们纷纷评论:“因为谷爱凌,我下次还会再买凯迪拉克。”
这波热度,抓得既及时又有“牌面”。
品牌方在选择代言人时,首先看的就是代言人是否符合自家品牌的形象,即能不能给自己品牌带来“牌面”;
其次,要看该代言人能否带动品牌的消费。
而这两点,谷爱凌都能做到。她过硬的体育实力,她拿的那一枚枚奖牌,就是她的“牌面”,也是她能带动该品牌消费的“硬实力”。
第二,谷爱凌的个人特色鲜明。
按照中国传统的审美来看,白、幼、瘦的长相是比较吃香的。而谷爱凌,由于是混血,她的长相棱角分明、霸气外露,和中国传统的审美截然相反。
但这,反而是谷爱凌的优势。
她自信、勇敢,用网友的话来说,她是:“一生要强的中国女人”。
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不管是长相,还是性格,谷爱凌都和娱乐圈里的女明星完全不同。
赛场上的她,沉稳强大,生活中的她,也有小女孩的一面,会发出“我还要睡上面呢,为什么要叠被子”的疑问。
这样的反差,让谷爱凌身上的个人特色更加鲜明,也让她深得各路品牌方的喜爱。
第三,谷爱凌身上有很多正能量的标签。
“天才少女”、“顶级学霸”、“爽文女主”、“青蛙公主”……这些都是谷爱凌身上的标签。
“没有人的生活会是一帆风顺的,在小时候锻炼出韧性是很重要的。我鼓励你们走出舒适区,用行动告诉男生们,女生也和他们一样强大。”
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这是谷爱凌十二岁时的演讲,而她自己,也用身体力行证明了她的强大。
没有无缘无故的成功,“学霸”、“天才”,这些标签来源于谷爱凌的自律以及强大的内心。
谷爱凌的优秀,既增强了自己的自信,也给别人带去了力量。而这,就是品牌方所看重的。
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第四,谷爱凌所代表的体育精神。
随着北京冬奥会的进行,越来越多的人关注到了滑雪这项运动。而这个时候,谷爱凌的大火,无疑是把这份关注推到顶端的“一把柴”。
谷爱凌坚强勇敢、无所畏惧,面对挫折,从不言败,这样的体育精神,在很大程度上,会感染到网友。这种精神力量的传递,正是品牌方所需要的。
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