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「我一个做游戏的，怎么读得懂女人？」

2020年女性向游戏的「内卷」终于告一段落了。
犹记得几个月以前，各家媒体乐此不彼地统计2020年待上线女性向产品，总数将近30款，上至腾讯、网易等大厂，下至独立游戏团队，从乙女、文字AVG ，到模拟经营、换装，各个产品似乎都有种破壁之势，要把常年被该品类头部产品霸占以及尚未被「感化」的女性玩家一网打尽。
时间倏忽而逝，只要你长期关注iOS畅销榜，那些产品上线后的表现都能看得一清二楚。但这代表它们不够成功吗？不然。毕竟这些产品在画面、品质、人设、题材等方面的提升和突破大家是有目共睹的。
而这也让我们更深刻地认识到，女性向游戏开发者所要面对的是一群敏感且喜好难以琢磨的用户。在产品本身的品质之外，我们还须抱着更谨慎的态度，去研究她们的意识变化，探索更多的创新玩法，寻找真正能够触动她们内心的那个「点」。

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你我都很清楚，这并不容易。
临近年末，我们找到了几位女性向游戏从业者，聊了聊他们制作女性向游戏的过程中，在研发、运营及商业化等方面遇到的难题，以及自己对女性玩家特质、潜在需求的观察与思考。
以下为几位从业者的自述：
《梦中的你》制作人吕呈尧：
女性向游戏的商业化是真命题吗？
女性向游戏的核心问题是，这类游戏的商业化是不是一个真命题。从去年七八月开始，出了一大堆这类游戏，但包括我们在内，可能大家都不是特别理想，所以我觉得蛮艰难的。
原因有可能在于，纯走氪金模型的话，到底适不适合这类游戏，玩法、卡面、故事，是否可以持续。因为它的本质变成了对美术和卡面的收集，把一切的成本都转嫁到美术上去了——一些大厂已经把美术拔得那么高了。

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但现在，就算你把美术、卡面做得非常好，好像也越来越事倍功半了。因为这类偏二次元的玩家，她们对于美术味道的感觉比较玄学。即使你付出了非常高的成本，但可能玩家就是觉得你不对，如此一来风险就更加大了。
因此我个人的想法是，纯卖卡面、卖故事可能会越来越艰难。而且剧情的好坏和它的商业化程度可能不是最直接相关的，它是一个重要的点，但不是一个最直接相关的点。说白了文艺青年追捧文艺、需求文艺，但实际上对文艺的付费能力偏低。
相反，我觉得付费点一定是跟玩法相关的，纯卖故事或者卖卡面可能会越来越艰难。我个人觉得这里面是不是需要一些偏玩法这样的东西，比如说塔防、三消，因为它本身接受度非常高，能够让付费这部分更坚实一些。
另外其实我不是非常想给女性打标签——女生只能玩这个，不能玩那个，女生玩《生化危机》、FPS、吃鸡没任何问题，因为女性用户变多了。
所以我们做游戏的时候，是不是不用做那种纯直男的东西，而是可以考虑在游戏本身的内容里照顾到女性玩家，女性玩家喜欢什么，那么我把这部分内容加进去。而不是说专门为了女性去做如何如何的东西，我始终认为玩家是男女平等的，你不能做只给男性玩或者给女性玩的游戏。
最后讲个有意思的事，《哈迪斯》是一个纯打架的、一般意义上认为是纯男性向的游戏，但是它设计了和不同的NPC对话以及其他的复杂的剧情形式，而且是基于希腊众神之间的家庭问题。结果它有点出圈，很多女生非常喜欢剧情相关的东西，这个蛮让人意外的。