成交额|数据告诉我们，被疫情偷走的第二年，年味更浓了

论过年的“现代化改造”。
文 / 巴九灵
两三年前，若是问“现在还有没有年味？”，有不少年轻人或许会说：“年味犹如白开水。”——它需要存在，但确实也有些淡而无味。
不过，正如人们开始用“你古早得像个2019年”来暗示生活的逆转，曾经淡如水的年味也在经历了“被疫情偷走的两年”后，因为各种原因而有所回归。
在临近春节的这几周里，晓报告团队在形形色色有关春节、年货、春运的数据里，以自己的方式品尝过年的滋味。
今天这篇文章，就是要通过三组有意思的过年数据，与大家一起感受下，国人的过年气氛。
01.新“年俗”第一组数据，要为大家介绍的，是新的或经“现代化改造”过的过年仪式。
那就先以过年的传统艺能——“贴春联”开场吧。
当代年轻人的春联玩的是“万物皆可贴”。
在艾瑞咨询与淘宝直播联合发布《2022年货节：新春生活消费趋势报告》中，这一届春联除了出现在大门口，还同时覆盖到了手机、笔记本电脑、猫窝、猫砂盆，甚至电源开关上。
还有的春联成了“玩梗高手”。
比如体现“国际化”的英文对联（福=luck)，再如全都是“哈哈哈哈”的“年度最好笑春联”，相比起过去只有“福倒了”这个谐音梗，当代年轻人的幽默细胞无处安放，势必要在过年时放飞一下自我。

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图源：淘宝店铺
另一个被年轻化的传统项目，是红色与祈福。
依据淘宝直播间的数据，红色款服饰直播间销量增长了58%，而与“锦鲤”有关的珠宝在直播间销售额大增5321%。
【 成交额|数据告诉我们，被疫情偷走的第二年，年味更浓了】而且当代年轻人并满足于只遵循以往的玄学仪式，正如春联可以无处不在，开运如今也讲究一个“沉浸式”。
祈福小配件从珠宝首饰和服装，到手机壳、手机壁纸，从袜子到鞋底，甚至连家里的擦手巾也红彤彤的，年轻人可谓全“福”武装，哪哪儿都想图个好彩头。

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图源：淘宝店铺
还有生肖。
前不久有人替牛牛委屈，中国人不是过农历年么，怎么1月1日刚到，小牛就让位给了老虎，但我想老虎也是委屈的，怎么威严凶猛如我，被人类塑造成“萌虎”和“大猫”？

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表情包IP“我不是胖虎”盲盒：猫味十足
从2022年京东年货节透露的数据来看，从2021年12月以来，含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍，牛的过气比大家看到的还要更早一些。
而京东年货节开始后，“萌虎”相关商品销量再次大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%，其它毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%—70%的增长。
不过，可能“小脑斧”还得认清一个现实，无论未来是哪个动物轮班，或多或少都要让位于新百兽之王——猫。

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算一算时间，这一整个是有点紧迫了
在“古早如2019年”的春节，人们讨论更多的是宠物该如何寄养托管，这两年，宠物迎来了专属自己的“宠物年夜饭”和“宠物年货”。

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图源：淘宝店铺
无论是“猫占虎巢”，还是春联小小，背后连着的，是一整年来社交网络上的嬉笑玩闹，一些对联内容或来自流行弹幕，或是某一类社群暗语，而晒猫晒狗，定义“猫年”，感叹“宠物过年也卷起来了”等，都已是网络日常。
因此所谓的新年俗，其实就是这些社交货币的春节限定版。不过，过年毕竟是一个阖家团圆的气氛时刻，如果年轻人的“小玩意儿”能够借此机会出圈，让父母长辈们也瞧个新鲜，亦不失为一种新的趣味。

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02.新“团圆”当然，并不是所有的家庭，都有团圆的机会。
#就地过年#，或许是近些天来人们最希望“下热搜”的热搜。
不过，乐观的人们还是找到了适当缓解分离焦虑的办法，网友戏称为“就递过年”。

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图源：《2022年货节：新春生活消费趋势报告》
在京东年货节发布的数据中，年货节第一周内，发往非常住地址的“异地订单”量就同比去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。