消费者|品牌爆品背后( 二 ) 剑术|营销|品牌|短片|单图流|传播|优衣

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▲男同事要表白了？
链接在此：
http://shared.youdao.com/market/xijing/
用户在放松之余，记住了你的产品特性、卖点，看得开心了，大家普遍都会采取相关行动（分享传播、关注公众号、下载APP及购买产品等）
4、有槽点、讨论点
事情奇葩、新奇或激人愤怒，与大众逻辑认知不同，则容易引人批判或者讨论。
槽点和讨论点很多时候不是浑然天成的，并非看上去就是这么巧合，而是可以有意策划的。
比如一个清纯女孩故意拿着一杯奶茶上镜，奶茶的元素与青春、活力紧密联系，她就成为“奶茶妹妹” 。

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▲图片来自网络
优衣库×KAWS联名营销，在社交平台分享优衣库现场哄抢画面（年轻人撕扯、钻地进店、狂奔）、抢后遍地狼藉的景象，引发关注和吐槽，瞬间就引爆了话题，线上平台3秒内10万件衣服一抢而空。

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▲优衣库抢购潮
5、满足自我表达属性
泛指可以提供社交货币的内容元素，如可帮助自我树立人设或者独特形象（爱思考、有想法、关注时事等形象）、表现个人口味（音乐、电影）；或是提供一个谈资，表示我在关注什么。

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▲土味炫富大赛
你的睡姿比拼，你的使用说明书、军装照单图流等，通过一些轻松的互动，最后生成一张具有个性、好看且能反映个人性格的单图，给大家一个契机在社交媒体展示自我形象。
02 | 让爆品留下更多社会化营销是为数不多的品牌能够以小博大的营销手法，虽然大家做得越来越辛苦，但平心而论，真正出彩的案例相对于以前并没有变得更多，也就是说社会化营销如今依然有巨大红利存在。
品牌先要明确，做社会化营销推广的目的是什么，而不是简单认为做一个爆款就完了。爆款背后的目的、以及爆款能留下什么，才是最重要的。
王健林的“一个亿小目标”因《鲁豫有约?大咖一日行》走红了。达成“小目标”成为不少人的谈资。但是对于万达，对于王健林而言， “小目标”似乎没有任何裨益。

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▲ “一个亿小目标”
那么时任首富还有什么可以挖掘？发现王健林每日行程都被安排得很满时，万达方面又抖出了《首富行程单》，结果很快就被网友相继转发，不少网友感叹“看完王健林的行程，终于知道自己为什么这么穷了” 。

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▲首富行程单
《首富行程单》走红的主要原因就是找到了首富勤奋、普通网友相对慵懒的冲突点，更重要的是，年轻的网友们乐于在传播中承认自己的这种慵懒。
【消费者|品牌爆品背后】对于王健林、万达而言，有了第二轮营销，才真正立住了良好的社会形象。