中新网1月20日电 随着春节的脚步越来越近 ， 家家户户忙着准备年货 。 如今 ， 过年不再局限於吃吃吃 ， 一些传统的年货已不能满足90後等消费生力军不断升级的消费需求 ， 而彰显个性的球鞋、潮服潮搭、美妆等物品成了年轻人选购节日礼物的新宠 。

　　90後的小陈在北京的一家互联网公司工作 ， 作为一名品牌潮鞋爱好者 ， 小陈在刚刚过去的2019年购买了50多双潮鞋 ， “纯粹是把这个当成个人爱好 ， 穿着自己喜欢的鞋子出门 ， 心情也会变得更好 。 ”小陈表示 ， 最近趁着快递停运前赶紧又下单了一双心仪已久的鞋子 ， 当做春节礼物送给辛苦工作了一年的自己 。

　　通过消费塑造人设 ， 成为年货消费的新风向 。 基於购买的不同商品 ， 年轻人们向世界说明“我是谁 ， 我喜欢什麽” 。 90後的小王是视 设备发烧友 。 “过年入了运动款蓝芽耳机 ， 虽然3000多元难免肉疼 ， 但为兴趣投资 ， 打造专属人设 ， 也算值了 。 ”

　　年轻消费者们不仅要传统年味儿 ， 更要健康、科技感的品质生活体验 。 数据显示 ， 在今年年货节期间 ， 按摩器/按摩椅、手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品 。

　　此外 ， 过年不再局限於吃吃吃 ， 内外兼修必不可少 。 过年期间 ， 越来越多消费者愿意为知识、娱乐买单 ， 线上学习、影音娱乐消费订单金额猛增 。 知识付费、娱乐消费等围绕精神需求展开的消费行为开始成为一种新型“年货” ， 显示出当代消费者日益旺盛的精神追求 。

　　随着移动互联网的发展 ， 当代年轻人的消费观念有了翻天覆地的变化 ， 彰显个性的“悦己”式需求已经成为年轻人的新消费趋势 。 在此背景下 ， 时尚消费在中国得到了快速发展与繁荣 。 近日 ， 新一代潮流网购社区“毒App”更名为“得物App” ， 其对外沟通主管昭阳对中新网表示 ， 购买潮品潮物成为当前年轻人凸显自我价值的生活方式之一；而年货消费的转变和升级 ， 本质上体现出国人对美好生活的追求 ， 对生活品质的要求也日益增加 。

　　“当代年轻人成长於物质供给丰富的环境 ， 功能型需求满足度高 ， 他们更加乐於消费、敢於消费；外显属性、社交属性成为他们主要的购买选择依据 。 ”昭阳介绍 。 此外 ， 以得物App平台数据为例 ， 平台上男女用户比例约6:4 ， 可以看出潮流消费早已不单纯是传统观念中的“直男特权” ， 女性潮流消费能力也相当强劲 。

　　天猫数据显示 ， 在90後的新年妆容中 ， 红棕色和番茄色唇膏成为当红色号 ， 最流行的新年妆容则是闪亮的“神仙落泪”妆 。 年货节期间 ， 一款碎钻闪光睫毛膏成为“爆款” ， 有超过20%被90後买走 。 化妆品也取代了“新衣服”的地位 ， 成为新的年货消费趋势 。

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