视频|央视新闻：把短视频打造成乡村振兴的“新农具” 大众日报|张晨|虎年|sh张文婷

一个新兴短视频的品类正在崛起，“农村生活”视频越来越受到大众的喜爱，吸睛引流的能力巨大。此前，“张同学”靠50多个原创视频，短短几个月就积累了1800多万粉丝，获赞7200多万，火出了圈。从李子柒的田园牧歌，到“张同学”的粗砺感农村，乡村短视频的流量密码何在？

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“中国是乡土性的。”费孝通先生在《乡土中国》开篇中这样写道，即便在该书出版70多年以后、中国城镇化率突破60%的当下，这话依然成立。如今，经历了人类历史上最大规模城镇化的中国人，即使居住在城市里，也仍有很多人在农村有一个家，这便是乡村短视频大热的大时代背景。
曾几何时，“我的家乡并不美”是无数游子的心痛处，如今，随着国家越来越富裕，生活越来越现代化的中国人有了回顾、平视家乡的信心和兴趣。斑驳的红砖房子、掉漆的柜子，喂猪逗狗、砍柴生火，不再是农村落后的标签，反而有了粗糙的亲切感，拨弄到了内心深处淡淡的乡愁。
中国高速现代化、城市化下的乡愁，通过短视频发酵、爆发，那根细细的“乡土中国”的红线，一头牵着都市CBD的格子间，一头牵着村头的风土人情。短视频像一扇任意门，将无数人带回了故乡；短视频像一架时光机，将无数人拉回了自己的童年。短视频是一面双向玻璃，消解着城乡之间的隔膜，将完成脱贫攻坚战，迈入乡村振兴时代的新农村的红红火火的日子，告诉更多的人。这里有姥姥炕席上度过的悠长夏日，有农村小伙子赶海、种田的辛苦汗水，有老婆婆自制腊肠的家乡味道，有仙气十足的田园滤镜，也有写实主义的速描，多维度地展示着一个大美的乡土中国，让人家投射乡愁、寄托向往。
乡村短视频的大热，证明了中国乡村生活IP的巨大市场潜力，也与各短视频平台对“三农”相关内容的大力扶持密切相关，而这背后，正是乡村振兴的大战略。“新农人”集农户、网红于一身，在镜头前带货，向全世界推广乡亲们的农产品，打通线上线下、都市农村。村头的老槐树因为短视频的曝光，而成为游子们的“梦里老家”，从而有了开发旅游的商业价值。“三农”创作者运用娴熟的镜头，讲好家乡故事，短视频里的秀美山川、风土人情，承载着乡土文化传承的重任，也是对受众的一种治愈。

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同时我们也要看到，目前站在风口上的乡村短视频作品里泥沙俱下，一些作品粗制滥造，存在扮丑、审丑博眼球的问题。乡村短视频能火多久，能不能成为一个固定的短视频作品的类目，经得起受众的挑剔和市场的考验？
应该看到，乡村短视频是一个巨大机会，是一个农村向公众展示魅力，乃至向世界输出中国形象的契机。所以，希望短视频创作者们珍惜这样的风口机会，挖掘乡村的魅力，把短视频打造成乡村振兴的“新农具”，让乡村短视频有乡愁，更有乡村的未来。
（原题为《热评丨把短视频打造成乡村振兴的“新农具”》作者沈彬来源央视新闻客户端）
编辑：梁冰
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