零售|葡萄酒2021：从效仿到去欧洲化，“奥兰中国”们如何品出新口味？山东|年货节|京东|中低线|孙杰

作为世界最大的饮料酒消费市场之一，中国一直是国内外饮料酒生产商青睐的市场。
艾媒咨询数据显示，2021年，中国酒类新零售市场规模达到1363.1亿元，酒类新零售用户规模达到4.6亿人，成为全球重要的饮料酒消费市场。
复盘2021年中国酒行业发展状况，白酒行业监管趋于严格、葡萄酒产业出现恢复性增长，啤酒市场开启新一轮大洗牌。2021年，国内整个酒行业都在不断演变。
作为备受争议的一个细分酒领域，随着近年来，葡萄酒的消费人群以及口感产品上的调整，在大多数人中国人心目中，其饮用价值、经济价值，逐渐与粮食酒画上等号。
2021年，中国葡萄酒市场出现恢复性增长，不少本土厂商获得业绩增长，比如王朝、长城、张裕等本土三大品牌以及奥兰中国等新兴品牌。
在葡萄酒因疫情和澳洲反倾销等多重因素的影响下，蓝裕文化酒庄设计院预计2022年中国葡萄酒将看到行业曙光。在这种背景下，未来中国葡萄酒玩家该如何抓住更多的发展机会？
国产厂商“恢复增长”，进口厂商“发力角逐”
尽管2021年中国葡萄酒市场出现了“量价齐跌”的局面，但就实际情况而言，国内葡萄酒市场还是出现了恢复性增长的趋势。
2021年前9个月，张裕占据了国产葡萄酒43%的市场份额，成为国内葡萄酒市场的龙头企业。Vinexpo / IWSR报告指出，相较于2017年的165亿美元，国内葡萄酒与起泡酒消费额，将在2022年达到195亿美元，仅次于美国市场的398亿美元。
不过，这并不意味着国内葡萄酒市场，摆脱了近几年的低谷。
行业出现恢复性增长的逻辑，一方面在于离不开国内疫情的有力防控；另一方面也是由于疫情因素，导致消费基数相对较低。数据显示，2020年，中国葡萄酒消费量下降至12.4亿公升，同比减少17.3%。
再者，国内对澳洲实施反倾销税措施，澳洲葡萄酒销量在中国市场出现大幅下滑。2021年3月，商务部最终裁定，对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，税率在116.2%～218.4%，给予国内外厂商一定发展机遇。
就国内葡萄酒供给来源，长期以来，进口葡萄酒都是国内葡萄酒市场的主要供给方之一。数据显示，自2016年以来，葡萄酒进口量占比国内葡萄酒消费量的份额均维持在25%以上。特别是，自澳洲葡萄酒突然出现下滑后，法国、智利等葡萄酒进口商纷纷抓住市场空缺，加大对中国市场的输出。

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为了弥补这一市场缺失，中国葡萄酒玩家也是抓住了发展机遇，获得了一波阶段性的增长。目前，葡萄酒主板上市的几家企业三季报均获得了不错的表现。张裕、威龙股份、*ST中葡、ST通葡以及莫高股份，五家企业实现整体营收33.63亿元，实现整体净利3.88亿元。
2021年12月，TORRE ORIA奥兰酒庄宣布：自2015年至今，奥兰酿酒集团全球葡萄酒销量正式突破1亿瓶大关。其中，奥兰中国的市场表现强劲。
进口酒来源的变化给予国外葡萄酒进口商一定的机会，同样也给国内葡萄酒业带来了机遇。而在消费升级以及新消费时代的背景下，也在推动国内葡萄酒业发生转变。
新消费下：顺应Z世代崛起的品牌创新
在此之前，消费者对传统葡萄酒一直并不感冒，葡萄酒生来自带的标签、略显酸涩的口感成为消费者放弃葡萄酒的原因之一。
相比起白酒、啤酒，葡萄酒适用场景相对较窄，比如说烧烤、家庭聚会等场景，白酒、啤酒就显得更合时宜，在消费群体上，葡萄酒的消费人群也更偏向于中产阶级等中高龄人群。
即便是后来传入中国，做了许多本土化的改变，比如在原材料的选取上进行了调整，但无论是从荧幕上还是生活中，似乎也只会出现在比较正式的场合。随着时间的推移，葡萄酒“浪漫”、“格调”等标签也就愈发紧密，一定程度上也助推了市面上对传统葡萄酒价格的抬高。
【 零售|葡萄酒2021：从效仿到去欧洲化，“奥兰中国”们如何品出新口味？】如今，随着消费结构升级和消费主体人群的转变，Z世代成为消费主力军，消费模式从时尚型消费过渡到理性型、日常型消费，追求“品质生活”的同时，注重对“性价比”的掌握，消费升级已经成为一个不争的事实。
新消费带来的消费理念、需求转变也是国内厂商所需要面对的必然趋势，使得所有的葡萄酒厂商不得不去拓展全新的思路，去适应新消费时代的到来。
如何拓展新思路？顺应消费趋势进行产业、产品升级，或许是最为稳妥的选择。