激光电视开启未来，2021年是“大众化”的开始文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0

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文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
电视市场连续多年下行已成不争的事实， 2020年突如其来的疫情更是让行业雪上加霜， “量额价三降”为行业又一次敲响警钟。
电视行业急需创新这在多年前就是共识， “激光电视”成为行业一致追逐的目标，这不刚步入2021年市场就有了新动态。 1月11日，海信发布新款激光电视，号称将激光电视带入全色时代；仅隔一天1月12日坚果投影同样发布新款激光电视U2 Pro ，谋定激光电视就是未来。
从品牌动作来看，大家都在加速向激光电视靠拢，而品牌着力则正让电视行业进入全新时代。
逆时代上扬，激光电视“乘风破浪”
这几年电视市场的行情有多不好？看看销量情况便能知一二。
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据AVC数据显示， 2020年上半年国内电视零售量为2089万台，同比下降9.1%；销售额516亿元同比下降22.2%；同时，产品均价也下跌到了2469元，同比下降14.4% 。即便到了下半年市场依然没有起色，同样来自AVC数据显示，第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4% ，销额261亿元，同比下降7.4% 。 7-9月更是迎来连续三月的量额齐跌，市场陷入疫情后2020年第二轮下滑周期。
自2016年中国彩电市场规模突破5000万的天花板之后，增速持续下跌成为常态，究其原因说法繁多，不过总结起来无非几点。
其一， “客厅场景”这一原来家庭生活的重要场景越发边缘化，在移动互联网的冲击下智能手机、电脑甚至连智能音箱都在窃取电视的家庭地位，原因在于功能同质化且单一性，除了作为视频内容的输出口，传统电视的可替代性太多；
其二，在缺乏创新的基础上，电视产品的更换周期相比其它产品如手机要长得多，缺乏功能上的突破让人没有消费欲望；
其三，基础能力的提升也非常有限，所谓基础能力是指电视画质、音效等等，例如一些电视产品价格确实越来越低，但低价之下基本没有画质可言，可以看到电视再被越做越薄、越做越大，基础能力上未能跟进，让用户对画质的期待也就越来越少。
在这样的大背景下，也就出现了激光电视的“逆流而上” 。激光电视是这几年为数不多正向增长的电视品类，即使在多灾多难的2020年激光电视也是唯一实现正增长的电视品类且还占据年度销榜TOP10中的3席。数据显示， 2020年上半年激光电视增速达到惊人的80.3% ，双十一当天仅在苏宁平台激光电视就实现了销量同比增长680% 。
激光电视产品正成为行业重拾信心的“突破口” ，同时激光电视也在成为电视产品重回“客厅场景”的必杀技。像在此次坚果U2 Pro发布会上，坚果投影创始人兼CEO胡震宇就表示“激光电视成为数字客厅的未来，拥有液晶电视和OLED电视不可比拟的优势。 ”
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现阶段，除了海信、康佳、TCL等传统电视品牌正征战其中外，像坚果投影、小米等后期之秀也在虎视眈眈，这还是只是国内品牌，国外像三星、LG也在2020年纷纷推出了旗下首款激光电视产品，另据消息显示接下来包括日本东芝、索尼，欧洲飞利浦等品牌也将在国内推出激光电视产品， “孤注一掷”也好“大道同源”也罢，激光电视的风头确实是一时无两。
当然，激光电视最终能否成为整个行业的“救命稻草”现阶段还无法下定论，但至少我们知道，一场多年未见且将影响深远的电视行业变革已然来临。
一场持续迭代的战事仍在继续