口红粉饼500个起订，一半都是新订单，代工厂在完美日记们背后疯长类型|公司|穿搭|街拍|经理|中年

编者按：本文来自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：潘晴晴，编辑：马志学，36氪经授权发布。
尽管华强北美妆城倒下了，但中国美妆供应链正在迅速崛起。
500单就可以起订，一个月完工交付。中国美妆掀起的生产革命，极有可能在未来改变这个行业的格局。
“不再只是欧美大牌的代工厂。我们也希望可以成为‘微笑曲线’的上游。”一家完美日记的供应商告诉亿邦动力，这样的情况正在蔓延到更多有柔性生产能力的美妆制造型企业。他们在应付国际美妆品牌订单的同时，正在全力支持国货美妆的研发、设计、生产，“在过去一二十年都未曾遇见如此繁荣。”
中国美妆消费市场正在迎来新的风暴——90后和00后们，在小红书上学习化妆技巧，在李佳琦直播间，每年买下海量化妆品，除了雅诗兰黛、兰蔻、YSL，她们的梳妆台上，还会多出完美日记、花西子、橘朵。
国货美妆正在迎来前所未有的创新机遇。两年时间，新国货品牌完美日记和花西子，就突破了美妆品牌年销售额10亿的增长天花板。
不止以上两家，一众国货美妆品牌瞄准年轻新世代，主打大牌平替、性价比的营销标签，借助互联网流量迅速占领市场。
“没有哪个女生只买一支口红。”五岳资本合伙人钱坤在接受亿邦动力访问时指出，彩妆市场需求旺盛，竞争壁垒没有这么高。也就意味着，有能力的参与者都能分一杯羹。
这是代工厂们的原动力。他们全新的生产线已开足马力。
01 我们拿到一份中国美妆代工厂名单，他们正在复制韩国模式，最好的一年能做30个亿谈及新国货美妆品牌的崛起，行业普遍认为，“会玩营销”是它们区别于传统品牌的显著特征。
今年双十一，新国货美妆品牌完美日记、花西子分别以超过5亿和4亿的成交额，位列天猫护肤彩妆/日用个护品类的第11和第15位。
而单就美妆这个细分赛道而言，完美日记和花西子的销售额超过阿玛尼、MAC等国际大牌，跻身双十一预售榜前三名。
事实上，“会玩营销”只是新品牌崛起的表象，其背后的供应链整合能力更像是保持战斗力的“弹药库”。
完美日记母公司逸仙电商招股书显示，逸仙电商可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，远低于国际品牌通常所需的7到18个月。
2019年及2020年前三季度，逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU。与国内上市美妆公司2019年的平均库存周转天数126天相比，2019年逸仙电商库存周转天数仅为98天。
此外，以完美日记为代表的新国货美妆往往选择以百元以下的平价模式迅速占领市场，追求“大牌平替”和“极致性价比”。从完美日记天猫旗舰可以看到，在售商品大多数都低于100元，不到一线国际品牌的1/3。
而不管是动辄上千的SKU，还是极致性价比的“大牌平替”定位，新国货美妆能够迅速占领市场背后，都少不了美妆代工厂的贡献。
据国家药监局数据显示，当前，中国已成为世界第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。广发证券研报数据指出，2019年中国化妆品市场规模约4500亿，连续15年保持增长。
在爆发式增长的美妆行业中，代工厂成为产业链条中重要的一块版图。
在国内，美妆行业供应链有标准化的分工流程，研发生产环节通常由上游供应链工厂完成，而品牌商往往仅负责包装设计和营销推广。
化妆品生产端一般分为自主生产和外包生产两种模式，随着国内美妆供应链的不断成熟优化，除了少部分美妆品牌拥有自建工厂外，大部分企业都选择委托代工生产的方式，这其中基本分为OEM （代工生产）、ODM（贴牌生产）两种类型。
中国化妆品OEM、ODM工厂几乎都扎根在长三角和珠三角地区，在为国际大牌化妆品代工多年后，已具备比较完善的生产研发体系。而大多数新锐国货品牌也多采取和工厂合作的方式降低成本，并迅速完成产品迭代。