“加拿大鹅”上热搜，上万的羽绒服是怎么收割市场的？时髦|牛仔裤|牛仔|t恤|穿出|穿搭|短裤|

本文来自微信公众号“电商在线”（dianshangmj），作者：祝颖丽，原文编辑：斯问。
你或许留意到，冬季地铁站，马路上，抬望眼，一两只“加拿大鹅”、北面（The North Face）、国货之光波司登便浮现在你眼前。
当下正是穿羽绒服的时节。今年冬天到底有多冷？上周三，北京出现了54年来的最低温，达到-19.6℃。海南则在昨天发布了寒冷三级预警，有居民表示，这是14年来最冷的一年。
极寒天气，让羽绒服的重要性再度凸显出来。
根据淘宝发布的数据显示，上周羽绒服成交厚度平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306%。
均价万元的“加拿大鹅卖断货”在昨天上了微博热搜。新闻内容显示，在上海的加拿大鹅（Canada Goose）旗舰店门口，一个月以来，消费者排队时长都在1至3个小时。

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参与话题的网友有的凡尔赛，“提前购买是正确选择，真暖啊。”有的开启嘲讽，“今天冬天，迎面走来不是北面就是大鹅”。当然也有不明真相的断网人群，“还以为是加拿大人爱上了吃鹅。”
寒冷天气下，羽绒服卖得火也在情理之中，但3千打底、万元不贵的羽绒服如此受欢迎则是这个话题里，让一部分人疑惑不解的地方。
实际上，除了加拿大鹅，国内正在进行高端化转型的波司登今年也表现得不错，其财报数据显示，羽绒服业务收入为29.89亿元，同比增长18%；净利润4.9亿元，同比增长41.8%；毛利率则达到47.8%，提升4.3个百分点。
作为一个看天吃饭的季节性单品，羽绒服自诞生以来一直都在时尚潮流的圈外徘徊，与奢侈品也没有太大关系，直到Moncler和加拿大鹅等品牌把它拉进了圈内，推向了大众，成为了某一类具有保值作用的经典单品。
问题是，高端化、奢侈品化，是羽绒服走出季节性的唯一答案吗？
凛冬将至，均价万元的“鹅”火了
那么多品牌的羽绒服，为什么加拿大鹅卖断了货，还上了热搜？
“其实就是因为，天实在太冷了。而加拿大鹅在概念上就给人能够抵御极寒的感觉，大家对它的认知就是更保暖。”
天猫户外运动的行业小二告诉「电商在线」，不仅线下排长队，线上的大鹅也面临断货，需求比去年上涨了50-60%。
业内人士分析，这跟今年整个羽绒服的消费趋势匹配，“今年羽绒服里，鹅绒因为更蓬松，柔软、保暖，因而比鸭绒更受欢迎。而加拿大鹅就是第一批教育消费者的品牌，也因此断货厉害。”
一件羽绒服单件价格6000元起步，相较于大多数羽绒服品牌而言，它的价位是偏上的。
俗话说“一分钱一分货”，之所以能卖这么贵，专业性肯定不错。
成立于1957年的加拿大鹅，除了鹅绒这一个杀手锏外，还是用皮草装饰羽绒服帽子的创造者，他们解释，这些土狼的皮毛可以扰乱气流，保护身处极寒之地的人面部免受冻伤。
他们还发明了一个热感指数，总共5级，每一级代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。加拿大鹅宣称，他们的羽绒服甚至可以抵御零下三十度的寒冷。
再加上“100%Made in Canada”的噱头，从设计、选材、剪裁到加工，全程均有人工完成。
种种操作，把这个品牌与专业、功能进行了绑定。吸引了探险家、极地科考队，还成为好莱坞明星拍戏的必备品，在《007》、《X战警2》中都有出镜。
美剧《权力的游戏》，临冬城、绝境长城的戏份都在寒冷之地，穿着加拿大鹅的演员也无形中成为种草的一员。

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御寒的专业主义加上明星的同款带货，加拿大鹅被称为“羽绒服界的LV”。
2017年，加拿大鹅上市，市盈率远高于羽绒服奢侈品牌Moncler与今年大火的Lululemon（路路柠檬）。
全球极端天气是加拿大鹅增长性的保证，也是让市场为它买单的基础。2018财年的报告中，就有数据显示，加拿大鹅在日韩的渗透率非常高，彼时大中华地区渗仅为1.4%，潜力无限。