代吃|有人5天连接48单代吃!揭秘“盲盒套餐”背后的那些事儿

肯德基有个“疯狂星期四”,可比星期四还要疯狂的事情发生了——这次和舆论诟病已久的泡泡玛特盲盒有关。
近日,肯德基官方账号发布消息称:将同盲盒品牌泡泡玛特联动推出联名套餐,内含Dimoo盲盒一个,造型为肯德基美食,这次的盲盒均以肯德基美食为灵感打造,包括隐藏款式。
代吃|有人5天连接48单代吃!揭秘“盲盒套餐”背后的那些事儿
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“太可爱了”“找了六七家都售罄”,这款套餐从新年后的1月4日起售,就呈供不应求之势。炸鸡薯条加上抽盲盒玩法的联名套餐,很快就吸引了大批年轻人的注意。买到的网友纷纷在社交平台上晒出拆盒视频,将联名套餐的话题热度持续推高。
最终,玩出圈儿的肯德基“乐极生悲”,因诱导过度消费被中消协点名抵制。
01“肯德基代吃服务”冲上热搜
端盒、断货、代吃代购,肯德基Dimoo引发全民抢购热潮,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者购买“代吃”服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。于是,#肯德基Dimoo#、#代吃#词条一度登上热搜第四的位置。“盲盒送给你,热量留给我”,“肯德基代吃服务”在社交媒体平台的讨论异常活跃,有网友在社交平台发文称,自己5天内接了48单代吃。
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二手交易平台截图
据了解,发帖代吃的卖家收费有所差异,但大部分会承担部分餐费,最后买家一般会以60元~90元不等的价格收到未拆封的盲盒。
02肯德基盲盒二手价暴涨8倍
除了代吃火爆外,此次联名活动还让盲盒圈抽盒秘笈“重现江湖”:称重、摇盒、抡手感、掂重心,有人甚至还动用各种仪器扫描盲盒。晒单分享、抽盒秘笈揭秘、代吃代购、网友吐槽等各种话题杂糅在一起,为肯德基Dimoo联名话题赚足了热度。
有网友发现,二手平台上,除了大量充斥代吃的帖子,此款盲盒的价格也在二手交易平台上暴涨,多数在600元到800元之间,相比最初99元的价格,已经上涨了7~8倍。
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03不少消费者已经开始后悔
此次,为了抢到肯德基这款联名盲盒,法治网研究院归纳总结出现了三类现象:一是疯狂打包;二是找人代吃;最后一种最为过分,就是吃不下就扔掉,直接把盲盒带走。
花钱一时爽,败家泪两行。冲动消费之后,有不少消费者已经开始后悔,本来就是吃饭的时候顺便拿个小玩具,怎么为了小玩具把饭扔了。还有网友发现,套餐内的商品按平常的活动套餐买,只有不到60元,太不划算。至于这款Dimoo的品质做工,也被指和独立的系列有些差别。
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04套餐盲盒消费现象背后,潜藏赌徒心理
如果我们本身具有消费意愿,做一个联动购买,也属于合理消费。也就是说,你本身就要吃饭,然后因为盲盒选择肯德基,饭也吃了,玩具也拿了,我们最多说吃顿饭顺便买个玩具,谈不上划不划算。
但此番商家的营销套路让人诟病的两点是:一是明明自己可能并不想吃,也吃不完,但为了凑齐一套盲盒玩具而进行非理性消费;二是在二手平台大肆哄抬物价。为什么会造成这种怪现象呢?稍加研究,你就会发现,这些消费者中有不少人都抱有一种不正常的赌徒心理——他们坚信这套盲盒会升值,理由是“它是限量的,抢完了就没了”。
事实上,这类商业炒作现象在过往屡见不鲜——星巴克猫爪杯、优衣库联名款,以及炒鞋闹剧,都是如出一辙。比如2021年4月,《人民法院报》就曾曝光一桩“炒鞋”诈骗案的细节:涉案双方都是95后大学生,诈骗金额高达137万元!
所以,我们也就不难理解,当面对汹涌而来的市场炒作热潮,市场监管部门及消协组织为什么有必要及时出手干预了。如果商品自身价格远远超出正常的市场价格区间,那么必然会导致一些消费者在某些商家和炒家的误导下,疯狂跟风,盲目进行非理性消费,其后势必会出现大量的消费纠纷,甚至可能导致诈骗等违法犯罪的发生。
05套餐盲盒值得收藏吗?
最后,作为普通消费者来说,除了要理性消费之外,如果抱有投资的心态,怎么判断收藏一款商品的升值潜力呢?或者就本次事件来说,你认为这款盲盒会升值吗?