招牌|开业两年就号称“百年老店”，假招牌别太狂特人|因纽特人|格陵兰岛|发酵

1月6日，据澎湃新闻报道，又一家打擦边球的“假老字号”受到市场监管处罚。在江苏扬州，“绿扬春”是有名的茶叶老铺，在当地几乎人尽皆知。然而，有人却盯上了“绿扬春”的影响力，不仅注册了名字相近的绿场春食品有限公司，还在没有真实历史背景的情况下，公然在门头打出“百年老店”字样。1月5日，扬州市市场监管局公布了这起反不正当竞争案例的处理结果。绿场春食品有限公司构成不正当竞争，被责令停止违法行为，并处罚款1.5万元。

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绿扬春茶（网络图片）
不论是对身为受害者的“绿扬春”而言，还是对看重老字号品牌价值的广大消费者而言，这一结果都称得上大快人心。据报道，这家厚着脸皮自称“百年老店”的“绿场春”，其实只成立了两年多时间。从充满山寨气息的“李鬼式”店名，到精心设计的“百年老店”招牌，这家企业的经营者，摆明了就是要蹭老字号的热度，利用公众对老字号的喜爱与信赖给自家产品引流。
【 招牌|开业两年就号称“百年老店”，假招牌别太狂】单就此事来看，这家的企业的做法，不仅侵害了“正主”的权益，构成不正当竞争，同时也误导与欺骗了消费者。慕名而来的消费者，如果在不明就里的情况下误把“绿场春”当做“绿扬春”，不仅买不到自己想要的商品，还可能对“绿扬春“”形成负面印象，让老字号的商誉无辜受害。
而在更宏观的层面上，此类“假老字号”频频出现，也对市场环境造成了不容小觑的污染。当消费者难以分辨 “李逵”与“李鬼”时，真正的老字号都将陷入“狼来了”式的信任危机。在这种情况下，本分的经营者和老实的消费者将会“双输”，只有那些浑水摸鱼者，会一边偷笑，一边赚得盆满钵满。
老字号之所以容易成为不正当竞争行为的侵权对象，无疑是因为市场认可老字号的商业价值。一方面，老字号悠久的历史，代表的是几十年乃至上百年来不断累积的口碑与信誉；另一方面，老字号的加持，也能为店中售卖的商品附加独特的文化价值。近年来，随着“国风”潮流在消费市场日益强劲，消费者对老字号越来越推崇。不少有些年头的店家，即便暂时达不到“老字号”的标准，也普遍以开业早、经营久为荣，在宣传中将其作为卖点。然而，总有一些想“搭便车”的人，想方设法钻监管的空子，从中赚取非分的利润。

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图片来源：视觉中国
其中，一些企业和个人利用我国商标、商号制度的漏洞，恶意抢注、盗用、仿冒老字号的商标商号。多年前的“南京冠生园用陈馅做月饼”事件，就让冒充老字号的“假冠生园”抹黑了正牌“冠生园”的声誉。还有一些企业和个人，并不针对特定的“老字号”，而是凭空给自己的品牌编造历史，硬把刚开不久的新店说成“老店”，甚至强行和老字号传人“攀亲戚”，以“利诱+哄骗”的方式请一些与老字号有关的人为自己站台，以达成混淆视听的效果。这些行为，本质上都是不正常竞争与虚假宣传。
对此，市场监管部门还应有更积极的作为，这不仅是在维护某几家老字号的利益，也是为了让整个市场环境更加清朗，避免老字号的品牌效应在过度消费中崩盘。对于形形色色的“钻空子”行为，有关部门还应提高监管水平，扩大执法覆盖面，彻底铲除“李鬼”生长的土壤，才能让人安心消费。
撰文/杨鑫宇
编辑/黄帅
来源：中国青年报客户端