数读|数读丨后电竞时代的商业密码中国|用户|收入|版权|占比逾|电竞|中国

【数读|数读丨后电竞时代的商业密码】每经采访人员：杜蔚每经编辑：董兴生
迈过2018年“高光时刻”1.0的电竞，如今将全面迎来“入亚”后崭新的2.0掘金时代。
经过两年多时间的洗涤，电竞在疫情冲击下急速蜕变。与传统体育赛事不同，电竞有着独特的数字基因，因此即便遭遇了疫情黑天鹅，也依旧逆势而上， LPL、KPL、PEL三大联赛先后举行。与此同时，通过“电竞+”跨界到影视剧、综艺节目等年轻人喜爱的内容方式，近年来电竞加速破圈，收获了更多用户。

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图片来源：KPL官方供图
2020年底，又一振奋人心的消息传来——第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会宣布，批准电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目。自此，从表演赛到正式赛，电竞终于在历经曲折后迈出了“入亚”的关键一步。时至今日，电竞行业拥有多少热情的粉丝？不同内容形态，为电竞孕育了全新商业机遇，也让电竞迎来了真正蜕变。后电竞时代，如何在上升期中更好地升级掘金，开启商业密码新征程？
2021年中国电竞市场规模将超过1600亿元
经过数年的发展，在无数电竞人的努力下，中国电竞已成为全球电竞的重心，并继续行驶在快车道上。
据NewZoo报告，中国已拥有多达5.3亿人次的电竞人口，而中国市场收入占全球电竞市场收入的35% ，已经超越北美地区，成为全球最大的电竞市场。《2020年中国电竞商业洞察报告》亦显示， 2020年，全球电竞行业收入将达到11亿美元，同比增长率达15.7% ，其中，中国市场贡献份额最大，为3.85亿美元（约合人民币24.93亿元），其次则为2.53美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。中国正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

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图片来源：《2020年中国电竞商业洞察报告》
庞大的用户规模，吸金力惊人，同时也缔造了日益壮大电竞市场。《2020年中国电竞商业化分析报告》显示， 2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化快速发展将进一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元。
不过，随着端游电竞游戏市场触顶，以及移动电竞游戏市场暂无新“爆款”出现，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。艾瑞咨询分析师认为，未来电竞市场的增长空间将来源于电竞商业化市场。充分开发电竞商业模式，推动电竞商业化发展，将为电竞整体市场增长提供持久动力。
目前电竞商业化主要收入来源包括：版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。从媒体版权收入来看，如2019年底， B站以8亿元的价格购买下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权，每年约83场，单场版权高达320万元。这意味着玩家未来想看S赛，只能去B站。值得一提的是，媒体版权收入，在电竞总收入中占比逾60% 。

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图片来源：《2020年中国电竞商业化分析报告》
电竞营销多元化后浪激发新商机
版权之外，赞助也占据着电竞赛事营收的一个大头。《2020年中国电竞商业洞察报告》指出，赞助收入正在稳步扩张中，在总收入中的占比为34.5% 。若拆分赞助收入来看，在投入电竞的所有赞助商品类中，与游戏密不可分的硬件外设类别投入最多达29.5% ，快消品则紧随其后为26.3% 。
其实，随着电竞赛事影响力不断扩大，赞助品牌还吸引到了更多领域的企业入局。《2020年中国电竞行业研究报告》显示，对比传统体育赛事，电竞赛事的年轻用户群体是品牌主们进入电竞赞助的主要吸引点。除了金融保险、酒水饮料、汽车制造外，快餐食品、时尚潮流等是电竞所独有的赞助类别。