意义感|280元一份爆米花，是店家坑人，还是消费者人傻钱多？博主|薛军|小红书|通告|种草笔

最近某商家的天价爆米花在短视频平台走红。
一份爆米花的价格高达280元。
这和人们印象中均价十几元的爆米花相比，堪称天价。
这样的天价自然引来很多关注和热议。
很多人不明白为什么一份爆米花这么贵?
这么高的价格，居然还有很多人买单。
这家店平均一天能卖出30-50份，甚至有人一次就买了3份。
这是店家坑人，还是消费者钱多人傻？
为什么一份爆米花能卖280元，还这么受市场欢迎呢？
要解答这些问题，就要透过现象看本质。
我们要先搞清楚，这样的天价爆米花，卖的到底是什么？
这款爆米花含1.5斤的爆米花和3斤多的果蔬干。
这么贵的爆米花，原料上自然不能马虎。
果蔬干包括草莓干、秋葵干、菠萝蜜干、核桃等等。

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据店长说，他们的草莓干是专门定制的，成本180元一斤。
他们的秋葵干全国只有一个厂家可以做。
其他各种原料也都是精挑细选，
首先在原料上营造出一种高级感。
但仅仅原料高级，还是很难支撑280元这样的天价。
这家店还特别会营造仪式感。
爆米花制作完成后，店员会用吹风机吹干爆米花，让它更脆更香。

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理论上，不管什么吹风机都一样。
但这家店用价值3300元的戴森吹风机吹爆米花。
【 意义感|280元一份爆米花，是店家坑人，还是消费者人傻钱多？】店长的解释是，这样的吹风机，才能配得上他家的爆米花。
有了高级感和仪式感，还不足以让消费者买单。
于是店长又给这款爆米花加上了意义感。
这款爆米花的定位非常精准，它盯上了想给女朋友惊喜的男生。
店家的宣传是爆米花也是花，爱她就送这款爆米花，一份只要二百八。
这家店的购买者中80%都是男性。
不少顾客根本不关心这款爆米花好吃不好吃，关心的是背后的意义。
正如店家宣传的一样，这代表对女朋友的爱。
他们喜不喜欢不重要，重要的是女朋友喜不喜欢。
280元听起来很贵，但这是因为你把这个价格归为爆米花的心理账户。
如果当成是送女朋友礼物的心理账户，280元就太便宜了。
不信你想想那些动辄几万、十几万的奢侈品包包。
那怎么让女朋友们喜欢这款爆米花呢？
女性往往更擅长精打细算，男朋友不太聪明，被人坑了，花了冤枉钱，她们真会高兴吗？
怎么让女性们觉得男朋友没花冤枉钱呢？
店家的招术是社交货币。
这款爆米花设计了一个绿色包装袋。
这款包装袋非常醒目，远远就能一眼看出来。
袋子上一面是爆米花店名，另一面是当地地名。

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如果你买了爆米花，然后晒印有店名的包装袋，显示你男朋友给你送了很贵的爆米花，这有点Low。
但如果你晒的是印有当地地名的包装袋，你表达的是我是XX人，我爱家乡，我为家乡骄傲。
同时因为包装袋的辨识度很高，人们一眼就能看出来这是那款天价爆米花，所以也就用不招人烦的方式，低调地秀了一把恩爱。
通过这种方式，这款包装袋就成为一个社交货币。
每位购买的男性和收到的女性，都愿意在朋友圈和社交媒体上晒一下。
所以这家店还单独卖这款袋子，如果喜欢这个袋子，可以单买，价格10元。
为什么这款爆米花可以卖得这么贵，因为它卖的根本就不是爆米花。
它卖的是高级感、仪式感、意义感，是对女朋友的爱，是社交货币。
除此之外，这种天价产品很容易引发关注和热议，形成传播，本身也是一种广告。
这家店除了销售天价爆米花还卖普通爆米花，价格每份四五十元。
这和市场上其他爆米花相比价格也高很多，但和280元的爆米花一比就便宜多了。
很多人可能不会买天价的爆米花，但没准会试着购买相对便宜一些的爆米花。
我看不少人批评这款天价爆米花，认为它在割韭菜，购买的人是在交智商税。
从消费者的角度看，这样说当然有道理。
但创业者和商家不能这么看，你们要看透现象背后的本质，看看其他商家是怎么揣摩用户心理，打造爆款产品的。
如果你也想推出一款产品，是不是也可以在高级感、仪式感、意义感和社交货币上多花些心思？