新京报快评|“4元5本”，别让“图书盲盒”坏了市场秩序 | 新京报邱华栋|新书架|诗人|新诗集|隐

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不负责任的图书“花式销售”虽可能在短期内获取了收益，但长期来看，却可能输了信任。

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在某电商平台搜索“图书盲盒”出现的结果。图/某电商平台截图
文 | 何勇海
据《新华每日电讯》报道，“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出“图书盲盒”，大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。更有超低价图书直播带货，越来越多出版机构都涌入这一新赛道。
在信息量大、传播范围广的网络营销时代，“眼球效应”至关重要，否则，很容易被海量的信息淹没。上述图书“花式销售”就是将“眼球效应”发挥到最大。更何况，近年来，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击，处境艰难。如果图书销售不玩点新花样，不搞点动静，无疑是故步自封，很难吸引读者、激发购买欲。
然而，图书“花式销售”也要有底线，起码要避免让消费者“踩雷”。图书既是物质产品，也是精神产品，必须讲究质量。然而，据报道，一些读者购买的“图书盲盒”，里面的书大多质量不高，有滞销书清库存之嫌，一些盲盒中的图书有折痕，还有错别字。
小小的一本书，却是精神之源、文化之本，关乎公共利益。书商再怎么放低身段，也不能放松质量要求，让劣质图书充斥市场。不负责任的图书“花式销售”虽可能在短期内赢了生意，但长期来看，却可能输了信任。
另一底线是，既然是市场经济，总要有个价格底线。而“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。某“大V”直播卖书，甚至出现了“50万册书破底价每本10元以下，还有10万册1元书”的情况。
2021年12月31日，出版业“十四五”规划出炉，维护健康有序的市场环境。视频/中国出版传媒商报视频号
如此“花式销售”，出版社的利润从何而来？有业内人士算账，直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等。无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间，更遑论1元图书。哪怕去库存，也需付出一单3元至5元的物流成本。
“饮鸩止渴”式的图书营销，体现不出作者精神劳动的独特价值，同时会造成“劣币驱逐良币”，让出好书的出版社赚不到钱，让劣质、盗版书反而有市场。
由此看来，目前图书销售貌似火爆，其实不乏虚假繁荣的泡沫。日前有消息称，国家新闻出版署公布了《出版业“十四五”时期发展规划》，提及推动制定相关法规规章的计划，其中包括业内已提出多年的“图书价格立法”。
期待出版业相关法规规章早日出台，尤其是图书价格立法早日实现，以消除图书市场的过度竞争、恶性竞争、破坏性竞争等问题，当然也包括“饮鸩止渴”式的“花式销售”。价格体系规范了，才能为图书出版行业的健康发展营造良好环境。
作者 | 何勇海（职员）
编辑 | 李潇潇
实习生 | 吕怡然
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