玩家|文旅+剧本杀 成都新风口？
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| 青城山这家店背后的产业链 服装/ 剧本中被玩家盛赞的服装 ， 是和专业的汉服制作者进行合作的结果 。 演员/ 能够迅速将玩家带“入戏”的NPC（非玩家控制角色） ， 大多数是经过系统培训的专业演员 。 剧本/ 该店推出的两个剧本全部都是原创 ， 主创团队几乎全部是剧本杀的资深玩家 。 一座隐于竹林后的古风山庄、一枚广招各路英雄豪杰的“英雄令” ， 10多名年轻人身穿各色汉服 ， 或手持佩剑 ， 或头戴斗笠……这并不是什么古装剧的拍摄现场 ， 而是位于成都青城山的一家剧本杀店里的场景 。 两天一夜沉浸式体验、人均消费超过800元 ， 尽管消费不低 ， 但这家店从2018年底开业起吸引了全国各地的“玩本粉”打“飞的”前来 ， 最火时周末预约档期排到了半年后 。 数据显示 ， 2020年全国共新增剧本杀相关企业超过3100家 ， 较2019年同比增长63% 。 数据增长的背后 ， 还有剧本杀的频频“破圈” 。 上海、成都、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合 ， 游玩时长超过24小时的剧本杀项目 。 被称为3.0版本的实景沉浸式剧本凭何杀“出圈”？文旅+“剧本杀”的新玩法能否成为新业态的大IP？ ?进化/ 从单一的推理追凶 演变到多元化剧情游戏 实景沉浸式剧本杀为何能“破圈”？ 实景沉浸式剧本杀为何会如此迷人？ “作为全国首家两天一夜沉浸式探案馆 ， 我们的剧本是原创、NPC全部是专业演员 ， 还融合了成都汉服、美食、美景等本土文化、潮流 。 ”位于青城山的某剧本杀店负责人罗钢说 ， 实景沉浸式“剧本杀”之所以好玩 ， 还在于能突破重复和套路 ， 更潮、更新的玩法是吸引全国玩家打飞的前来的原因 。 事实上 ， 从2018年底开业后 ， 这一新模式的吸引力就超乎了罗钢的预期 ， 最火的时候周末可预约档期甚至排到半年后 。 今年1月 ， 罗钢和团队乘势推出了新的剧集 ， 同样是一席难求 。 罗钢的从业经历最早可以追溯到10年前的桌游店 ， 从桌游店迭代到专业的剧本游戏体验馆 ， 再到目前实景沉浸式剧本杀 ， 罗钢可以说经历了剧本杀发展的各个阶段 ， 进入3.0版本 ， 剧本杀也从单一的推理追凶 ， 演变成了多元化的剧情游戏 ， 玩家可以在游戏中体会到多样化的人生 。 “目前 ， 以90后、00后为代表的剧本杀玩家们 ， 正大批量涌入 。 ”这是罗钢最大的感触 ， 可以满足玩家的表演欲和推理爱好 ， 配合悬疑、刺激、故事性 ， 且自带社交属性 ， 这样更丰富的特质让剧本杀更受年轻人的欢迎 。 当然 ， 随着大量玩家、店家的出现 ， 剧本杀行业内部开始出现巨大的变化 ， 不少头部店家朝着更高更深的方向进行更新尝试 。 除了单纯的推理型桌面剧本 ， 国内市场开始出现注重场景搭建、主打精美场景的店家 ， 还有不少剧本杀搬进了剧场 。 比如 ， 南京保利大剧院就将《北国之春》搬上了专业的舞台 。 南京保利大剧院舞台技术人员徐立 ， 是该“剧本杀”活动的策划人之一 ， 他认为 ， 不同于单纯在剧本杀店玩一次烧脑的游戏 ， 保利推出“剧本杀”活动 ， 是利用剧场现有的道具场景 ， 把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上 ， 来塑造剧本杀的氛围 ， 给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力 ， 这也是这一尝试大受欢迎的原因 。 而在罗钢看来 ， 在不断创新的过程中 ， 剧本杀的发展融合了包括服装、演员、剧本在内的整个产业链 。 比如说 ， 他们剧本中被玩家盛赞的服装 ， 就是和专业的汉服制作者进行合作的结果 。 再比如能够迅速将玩家带“入戏”的NPC ， 大多数是经过系统培训的专业演员 。 而聚焦剧本本身 ， 罗钢坦言 ， 这是剧本杀的根本所在 ， 目前该店推出的两个剧本全部都是原创 ， 主创团队几乎全部是剧本杀的资深玩家 。 ?问路/ 线下剧本杀的新讯号： 隐隐有与剧场、旅游合体的迹象 值得关注的是 ， 进入剧本杀3.0时代 ， 有这样一个讯号越来越明显：剧本杀在线下隐隐有与剧场、旅游合体的迹象 。 采访人员发现 ， 除成都都江堰之外 ， 上海、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合的 ， 时长超过24小时的剧本杀项目 。 比如 ， 湖南渔窑小镇就透露 ， 将于2021年大年初一到初七 ， 上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验 ， 七天景区套票售价4299元 。 再比如 ， 2020年11月 ， 海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷上演了第一场剧本杀——《人间不值得》 ， 别开生面的玩法让玩家朋友们大呼过瘾 ， 这也成为了2020海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一 ， 吸引了大波游客关注 。 天眼查数据显示 ， 近五年来我国剧本杀相关企业（全部企业状态）注册总量增长明显 。 其中 ， 2017年相关企业新增数量首次突破1000家 ， 2019年新增近2000家 。 以工商登记为准 ， 我国2020年共新增剧本杀相关企业（全部企业状态）超过3100家 ， 较2019年同比增长63% 。 如果从行业分布看的话 ， 63%的剧本杀相关企业分布在文化、体育和娱乐业 。 央视财经也曾在报道中提到 ， 数据显示 ， 2019年 ， 我国“剧本杀”行业市场快速增长 ， 规模是2018年的2倍 ， 突破100亿元 。 “今年确实有很多文旅企业、古镇来和我们洽谈 ， 共同开发新的作品 。 ”罗钢透露 ， 目前他们正在筹划第三个体验场景 ， 同时也仍在探索剧本杀+文旅的这种新模式的发展路径 ， 这种模式会带来更沉浸的推理体验 ， 在旅游的同时 ， 深度感受剧本杀体验 。 今年会不会出现文旅+“剧本杀”新业态的大IP？对此 ， 罗钢坦言还没到火候 ， “从目前的市场体量看 ， 剧本杀还没有成为一项普及化的全民皆知的娱乐项目 ， 玩家大多数是剧本杀或者桌游爱好者 。 ”他认为 ， 从目标型消费群体看 ， 目前也并不在游客 ， 可以说 ， 这个行业在逐步规范成熟中 ， 离成熟还有一段距离 。 成都商报-红星新闻采访人员 李彦琴 现象 一场消费超800元 他们为何打“飞的”来蓉 “有人拼车吗？我们是上海飞过去的情侣 ， 机票都订好了”“深圳出发 ， 缺两个男生”“有拼车的吗？来成都旅游看到这个本想一起玩”……在知乎的剧本杀圈中 ， 这样的组队邀约并不少见 ， 少则三五人 ， 多则十人以上 ， 从全国各地打飞的前往目的地 ， 旨在赴一场“人生如戏 ， 全靠演技”的沉浸式剧本杀之约 。 而成都青城山也是最火的目的地之一 。 在刚刚过去的这个周末 ， 来自北京的琪琪专程来到成都青城山的一家剧本杀店玩探案 ， 玩一次剧本杀的收费为每人800多元 ， 为了省钱 ， 琪琪选择了更为便宜的动车来成都 。 “所有花费在2000多元 ， 但我觉得值 。 ”琪琪说 ， 体验另一种人生 ， 是剧本杀最大的吸引力 ， 虽然自己每周都会约朋友去玩一把剧本杀 ， 但这是第一次用两天一夜的时间 ， 完全沉浸在剧本中的体验 。 打“飞的”从上海飞来成都的玩家阿阳则认为 ， 最大的惊喜来自于场地 ， 不再是传统的一个房间 ， 而是一座栽满杏树的独立古风庭院 ， 10多个独立的房间 ， 完全实景还原了整个剧本 ， 各式精致的汉服非常有代入感 。 “NPC（非玩家控制角色）整场都在 ， 演技炸裂、非常敬业 ， 就算你偶尔聊到场外也会迅速拉回来 ， 沉浸感极强 。 ” 阿阳说 ， 在长达两天一夜的演绎中 ， 剧情层层推进 ， 每个人物所作的不同选择也会解锁不同版本的结局 。 当然 ， 阿阳认为体验感极佳的关键原因还是“沉浸”感 ， 用餐、睡觉都在戏里 ， “不论是青城山的特色菜 ， 还是店家自酿的米酒 ， 都让玩家感受到了当地独特的风土人情 。 ” 沉浸感 ， 是大多数玩家痴迷于剧本杀的原因 。 在成都商报-红星新闻采访人员的采访中 ， 不少玩家表示 ， 玩一次剧本杀一般在200到500元之间不等 ， 对于喜欢演绎的玩家 ， 主打沉浸式体验的店 ， 如果实景搭得好 ， 那么吸引是巨大的 ， 每月消费2000元左右也并不稀奇 。
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