“真快乐”APP抢先版上线 娱乐化将成核心发展趋势
【“真快乐”APP抢先版上线 娱乐化将成核心发展趋势】1月12日 , “真快乐”APP抢先版上线 , 作为国美推出的一个新物种 , 其具有真品质、超低价和全品类等多个特点 。 “真快乐”APP的面世标志着国美迈出了破圈前行的重要一步 , 此举顺应了当下的三大趋势:时代趋势 、社会趋势、 行业趋势 , 不仅开启了娱乐化发展的新局面 , 也让“真快乐”APP成为行业的关注热点 。
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互联网2.0时代 , 每个参与者都在大踏步向前 。 先进的科技发展、激烈的市场竞争 , 也催促着各行各业加速走上创新谋变之路 , 从而与大众搭建起更为紧密和谐的联系纽带 , 实现自身的蜕变与飞跃 。 “真快乐”APP则展现了零售巨头国美连接用户 , 品牌进一步“年轻化”的决心 。
真选+低价+全品类 快乐升级刷新用户体验
刚刚结束的国美34周年庆 , 国美以#快乐发动#引爆全网 , 而真快乐APP抢先版上线 , 也是国美致力为用户传递“快乐”理念的又一次延续 。 对于消费者而言 , 快乐的购物体验是其选择平台的重要衡量标准 , 而真品质、低价格、多品类的商品供给又是产生快乐体验的主因 。 目前 , 真快乐APP推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等 , 均以高品质超低价的全品类商品贯穿 , 配合有趣的娱乐玩法 , 为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验 。
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“真选好物”板块里涵盖了“秒杀、拼团、套划算、大包装超低价、预约预售”等多重叠加活动 , 真正做到让消费者 , 随时剁手超低价好物 , 畅享真快乐 。
“九九会员”服务在去年的基础上进行了大量创新 , 不仅可以限时低价抢九九会员 , 还开设了会员拼团、会员秒杀等专属福利 , 享受实实在在的真会员超级福利 。
“带货直播”基于去年万人直播试水后也进一步改进 , 旨在打造集低价、真选好物、九九会员特享商品于一身的跨经营直播平台 , 对选品过程、功能介绍、使用说明等 , 由国美专业的“真选官”在线讲解 , 搭建和用户产生亲密互动的纽带 , 实现优质商品高度曝光 , 热门话题全面展示 , 好玩好看好商品 , 娱乐、购物两不误 。
“视频导购”版块则是这次升级后的最大亮点 , 全面实现了线上客服全程视频导购服务 , 真正做到一键知百晓 , 帮你套路享低价 , 无忧自助 , 全程随行 , 实现人、货、场完美融合 , 新鲜好玩有温度 。
除了“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”四大版块 , “真快乐”APP里还有当下年轻人大爱的“抢-拼-ZAO”新玩法 。 每天多个时段 , 能够进行爆款单品限时秒杀抢购 , 还能主动发起拼团 , 轻松实现一人发起 , 全员低价的会员超值福利 。
区别于拼多多的社交电商、京东的传统电商、小红书的内容电商等 , 真快乐APP抢先版的上线 , 其本质是国美凭借敏锐市场洞察力、先天的优势条件 , 借用娱乐化手段 , 在让消费者快乐地买到超值好物;而从长远来看 , 在玩乐的过程中 , 消费者也将对真快乐APP印象加深 , 不断增强用户粘性 。
娱乐化赛道早现端倪 差异化助力“真快乐”出圈
事实上 , 国美的娱乐化赛道早已初现端倪 , 回顾2020年国美展开的娱乐营销策略 , 尽管形式、内容有所不同 , 但至少在两个核心维度上做出了正确的表率作用 。
首先 , 平台与用户的契合度高 。 平台开展什么样的娱乐营销活动 , 都必须是建立在与消费者形成高密度的粘合基础上 。 不难发现 , 随着年轻市场成为消费主体 , 各品牌传播也开始向着年轻化发展 。 国美深耕零售业34年 , 用户基数不可小觑 , 在这其中 , 存在了很大一批新生代的年轻消费群体 , 随着消费升级 , 未来将会有越来越多的年轻用户加入其中 。
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