【从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销（二）】互联网浪潮下_科技_傻大方

按关键词阅读：

叮当快药拥有自身营销团队，助力药企品牌策划与营销活动落地。比如说百多邦的企鹅跑，芬必得的追梦人，小林的快闪店。
“2019年在华熙五棵松做了健康大集，连做两天，很多药企觉得这是他和年轻用户群体接触的一个非常好的点，也更加愿意把很多的线下活动落地（交给我们）”俞雷说道。
“2019年感恩节的时候，我们和中美史克发布了短视频，通过三段场景讲述了叮当和芬必得共同服务用户的故事，也因此获得奖项。像2020年，我们也是在感恩节发布了这部片子的第二版。之后我们做了一个公益项目（筑梦摘星），目前已经突破两亿次传播。 ”
此外，在年轻化营销过程中，叮当快药把握住了IP这一潮流趋势。
很多知名品牌将叮当快药作为新品上市的首发阵地。特别是符合年轻人喜好的IP联名款产品，比如百多邦的巧虎限量版、曼秀雷敦的熊本熊的IP限量版等。
品牌营销价值共建，传递健康营销新理念
叮当快药对于品牌的选择，主要基于用户。
叮当快药创立不久便创立“FSC药企联盟” ，与中美史克、拜耳、小林制药、曼秀雷敦等国际知名药企达成品牌战略合作，致力于联合共赢。截止目前，加入“FSC药企联盟”的品牌药企已达数百家。
此后一路，叮当快药收获了诸多药企品牌的青睐。
芬必得是第一批与叮当快药合作的药企品牌，在品牌价值与共建方面，双方存在诸多契合点。“叮当一直相信品牌建设，他们关于爱的传递、健康的传递，都是我们结合的精神基础。我们也有共同的品牌建设目标，希望能够通过品牌建设去实现品牌责任感、（完成）使命感的品牌形象打造。 ”中美史克OTC市场营销负责人表示“我们整体是一个合作共赢的关系，创意投入、资源整合真正的实现了一个共赢的状态。 ”
从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销文章插图
“选择是相互的，是我们选择了叮当快药，也是叮当快药选择了我们，叮当快药很用心地在做品牌，这一点很打动我们。 ”京都念慈菴中国市场部总监陈婷婷说道。
千篇一律的互联网营销搭载平台，难得一见的价值共建。 “叮当对于提升知名品牌的品牌营销价值具有积极意义，（这与）叮当本身的用户群体有很大的关系，会有比较好的适应场景。 ”俞雷认为。
在传递爱、传递青年价值取向的过程中，叮当快药与药企品牌深入合作，不断为健康营销行业提供新的范例，建立长效品牌价值，为更多的创意尝试提供参考。
依托《健康中国“2030”规划纲要》的底色，健康营销发展至今神秘色彩逐渐隐退，不仅承载起关于用户健康本身探讨，而且暴露着后疫情时代人们的亚健康现状。
同样地，健康营销有很长的路要走。
一方面在于健康理念与习惯养成。 “我们要建立一个全生命周期的用药关怀体系和健康档案体系。现在的用户对于健康的理解，不仅仅是得了病才想到健康的问题，比如我们在治未病的这个过程前，了解如何进行未病养护非常关键。 ”俞雷认为。
“要把更好的一些健康理念传输到用户体系，让用户真正的知道怎么去做，包括我们要根据用户自身的情况去做好智能推荐，（以及）真正的就是说对症的和匹配关怀。 ”
据CBNData消费大数据显示， 90后在家庭医疗上的消费占比逐渐增高，对于自身健康认知清晰、具有更强的危机意识，这也意味着用户对于健康关怀的需求实际上正在增长。
“健康是一种趋势，大家愿意为了这个趋势花费更多的时间或资源。 ”京都念慈菴中国市场部总监陈婷婷表示。
从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销文章插图
另一方面是更多互建创意的迸发。中美史克OTC市场营销负责人认为， “健康营销其实是一个挺难的话题，永远存在一个话题是怎么样能够打破僵局，戴着镣铐去跳舞。健康（这个词汇）听起来感觉好像很偏老年，很常规，好像就是没什么意思。我们希望去做出创新的点，提供消费者沟通的语言，好的优质的内容去打动消费者。 ”

来源：(未知)

傻大方本文网址：/a/bb/011235035192021.html

标题：从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销（二）

声明：本文是由网友投稿，文中所阐述的观点不代表本网的立场。

傻大方

从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销（二）

“内心阴暗”的人，有些习惯，很难改掉

生下二胎后，夫妻要分床睡吗？宝爸：何止分床，都分小区了

男人“正不正经”，请他吃顿饭，就能有大概了解

驾校教练车全是捷达？真的是因为质量好吗？其实这才是根本原因

孩子能自主如厕，为啥还会出现尿床行为？对照看看是不是这些原因

11岁女儿被男生邀请去家里玩，宝爸阻止被娃埋怨，宝妈一招解决

截教五大叛徒，一个封神，一个成佛，另外三个，结局相当尴尬！

白冰|白冰前夫晒照为女儿庆祝幼儿园毕业，6岁的女儿甜美可爱像极爸爸

小叮当数码小米11将采用三主摄，剑指DXO第一，黄章的梦想被雷军实现了

冬天无法抗拒的几道有肉的家常菜，简单又有档次，大人孩子都爱吃

安冬悦|总有一人，是你命中注定的“情劫”，这世间

为啥有的人不希望喜欢的人喜欢自己

她与陆毅同居4年分手，2婚嫁圈外富商，如今资产过亿美若少女

炒猪肝时，火候是关键，掌握好这1步，猪肝滑嫩不老无腥味

手机使用技巧充电时先插电源还是先插手机？安全充电新姿势，快get起来

恶习|女生脸蛋“越来越宽”，八成逃不过这3种恶习，学生党尽早改正

「听」崇明世界级生态岛电商直播园开园

从创意短片刷屏，看叮当快药如何玩转互联网医药品牌新营销

京东旗下平台开辟采购专区，保障上万家河北药房防疫物资供货

大雪过后，几家欢乐，几家愁，法师冻弯了腰，肉肉冻成冰坨坨

人老之后食欲下降，吃啥都没胃口？做好3件事，唤醒食欲，更健康

心血管患者吃他汀，血脂已经正常，可以减半服用吗？辟谣来了