游戏|从华为、腾讯风波，看手游“新旧渠道”争夺( 三 ) 华为|渠道|新兴|Games|TapTap|Ohayoo|

如果说游戏内容精品化给新兴渠道开启了一扇发展窗，那么安卓的系统特性则可以称之为新兴渠道生存土壤。
安卓手机与苹果手机应用商店的唯一性不同，它具备开放兼容的特性，玩家可以在其他App或第三方应用商店下载游戏，这也促使新兴渠道可以存活下来，成为厂商在传统渠道之外的备选。
小有成绩的新兴渠道现在就要革传统渠道的命？只能说新兴渠道短期内还无法做到，对于新兴渠道而言依旧如同屈原《离骚》中所言一般“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索” 。
三、数往知来仍需行细数传统渠道和新兴渠道的过往矛盾，新旧渠道的变革也是大势所趋，但目前新兴渠道大多数还很弱小，在发行能力上，尚未达到和传统渠道相抗衡的地步。
尽管新兴渠道为游戏产生提供了一个不错的分发选择，但从规模来看通过渠道商发行游戏依然是游戏界的主流，与海量用户的传统渠道商相比，新兴渠道还显得太过渺小。数据显示，华为商店活跃用户超过7亿人，其它几家渠道商的月活用户也在数亿级别；与之相对，以TapTap为例，去年上半年月活用户同比增长51.9%也仅达到2500万人，分发能力上的差距仍旧是天差地别。
B站、TapTap等新兴渠道，还存在专业性过强的壁垒性，以内容聚拢而来的核心用户，会呈现某种圈层现象，大部分的活跃用户都是深度的游戏玩家，专业性强并不意味着价值高，毕竟核心游戏玩家数量有限。
从现如今的游戏发展来看，大多数的游戏用户都是偏休闲性质的蓝海玩家，如何吸引更多用户的关注是新兴渠道需要考虑及解决的问题。
传统渠道也在设卡于新兴渠道，一个广泛存在的现象是，当国内安卓机用户在非官方渠道下载了游戏并进行安装时，系统总会弹出诸如“不兼容”、“有风险”等提示，引导用户去官方应用商店下载，很多小白用户，会因为更信任手机厂商而走五五分成渠道。熟知安卓生态的游戏用户也许不会理睬系统拦截通知，但大部分中低端用户很可能会因为担心安全性而被提示吓退。
由此来看，新兴渠道在短时间内替代传统渠道商成为游戏分发的主流，这种可能性几乎不存在。但短期不能实现的事情，不代表长期也没有可能。
新兴渠道如果可以保持长期稳定增长，未必不可开辟出一条新道路。新兴渠道在保持爆款游戏稳定的情况下，吸引到更多的像《原神》这样的独占作品，那么新兴渠道活跃用户的增量将有极大的提升，就可以形成规模效应。
自身的努力是一方面，外部的竞争也不容易忽视。从当前情况来看，传统渠道如若不改变一下沿袭的模式，未来很有可能失去游戏这头现金牛。
由华为、小米等头部手机厂商，牵头成立了硬核联盟，而硬核联盟的设计，也有横向垄断协议的嫌疑。根据硬核联盟官方数据， 2019年12月，硬核联盟旗下应用商店渗透率已达65.7% 。尽管联盟里8家手机厂商尚未达到反垄断法定义市场支配地位的标准，但如果在同一项商业议价活动中三分之二的经营者进退步调一致，是存在面临监管风险的。而《关于平台经济领域的反垄断指南》已经完成公开征求社会公众意见，即将出台。这也在证明，外部的监管力度将会越来越大。
反观苹果确实没有向携《堡垒之夜》的Epic Games认怂，但也不得不在姿态上做出改变，宣布年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者，其在苹果App Store应用商店佣金费率从30%降至15% 。渠道强大如苹果，在疫情和行业性抗议面前也要向开发者让步三分。硬核联盟苦心经营了七年的渠道铁幕，在内外生变的环境下，也很难高枕无忧了。
2020年三季度腾讯财报电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔的发言也在暗示传统渠道潜在威胁的增大，对新兴渠道的看好：“如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户，那么他们的服务就具有很大的价值，反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多的细化，这对所有人都更为有利。 ”