游戏|从华为、腾讯风波，看手游“新旧渠道”争夺华为|渠道|新兴|Games|TapTap|Ohayoo|

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作者丨浮零编辑丨师天浩
2021年第一天，有许多华为用户发现，《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系游戏没办法从华为应用商店下载了。同一时间，华为游戏中心社区宣布，因“腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更” ，随即作出腾讯游戏从华为平台下架的决定。
随后，腾讯游戏社区也发布公告表示，因未能如期续约，导致腾讯游戏的相关产品被突然下架。正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。
18个小时后，风波迅速平息，华为宣布重新上架腾讯游戏。
而鹬蚌相争，往往是渔翁得利。近日，华为与腾讯的小矛盾，刺激拥有第三方应用分发平台TapTap的心动公司（02400.HK）股价于1月5日大涨20.38% ，最高报价为59.5港元，股价在此后略有滑落，整体来看资本市场对其的看法呈着乐观态势。熟悉TapTap的游戏玩家都知道，这是一家较为代表性的新兴渠道。其实，随着手机厂商“硬核联盟”的安卓税居高不下，游戏市场许多新兴渠道开始诞生，如字节跳动的Ohayoo发行平台，网易旗下的网易大神，微信平台上线的游戏频道，都开始提供下载入口，摆脱手机厂商束缚的共识，正在助长新兴渠道的崛起。
一、矛盾也！利益也！近年，顶级研发商与渠道之间矛盾频发。
不仅仅中国游戏市场，海外类似的争端也时常爆发。例如说游戏开发商Epic Games ，旗下最知名的是当下吃鸡爆款游戏《堡垒之夜》，该游戏仅在iOS上下载量就已超过2.5亿次。
去年8月， Epic Games在提交的《堡垒之夜》的新版本中，允许用户直接在游戏内向Epic打款，整个过程完全绕过苹果和谷歌的付费机制。被触碰逆鳞的苹果，对Epic Games进行了全面封杀。
在国内，华为与腾讯的插曲也是冰冻三尺非一日之寒，因高抽成问题，腾讯曾就部分重点新品与安卓渠道进行谈判，要求提高重点产品分成比例至70% ，在众多硬核渠道（OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族和小米共同组成）之中，华为是最强硬的一方，依旧保持抽成五五分，最终下架腾讯游戏，并以腾讯一方妥协而告终。
腾讯与华为执着于的20%的抽成到底是什么概念，惹得两大巨头一直念念不忘。根据此前腾讯发布的2020年第三季度业绩报告显示，该季度腾讯网络游戏收入增长45%至人民币414.22亿元，其中智能手机游戏收入总额及个人电脑客户端游戏收入分别为人民币391.73亿元及人民币116.31亿元，说腾讯手机游戏日进1亿一点不夸张。华为作为国内手机用户占比排在前列的“大厂” ， 20%的抽成背后，将是十几亿、几十亿夸张的利润，腾讯要和华为掰手腕正是看重了这一点。
市场规模庞大，收益可观，腾讯与华为的争夺也就不足为奇，但令人不解的是，腾讯作为占据绝对优势的手机游戏大咖，这一次竟然最先低头？要知道国内游戏行业有一个调侃，中国只有三种游戏公司，第一种腾讯游戏，第二种网易游戏，第三种其他游戏公司。
作为超级巨头，也不得不低头，这就不能不提渠道对于游戏的重要性了，智能手机与手机游戏快速增长的那些年，硬核渠道的一个小动作，有时就能决定一款游戏的成败。渠道可以压下腾讯的头，那些中小游戏厂商更是望而生畏，只能乖乖的把一半分成交给手机厂商。
相比于腾讯这样的巨鳄，中小游戏厂商更需要低抽佣的渠道，要知道游戏在研发和发行上皆有较重的资产投入。据业内人士透露，大型游戏公司研发费用一年或在1-10亿之间，中型公司也在1亿元左右，高额抽成之下使本就不富裕的中小开发商更是雪上加霜，所以高额抽成被视为手游发展的“拦路虎”之一，以至于厂商们对新兴渠道的期待进一步加强。