涨价风起家电价格战陷入僵局( 二 ) 寒潮来袭

原材料成本上升
家电产品集体涨价，原因有很多，但主要归咎于原材料成本上升。
北京商报采访人员从知情人士处获得一份发给京东家电专卖店的“海尔热水器价格调整通知函” ，从中获悉，该品牌将于2021年1月20日晚24时起，对热水器（电热热水器、燃气热水器、空气能热水器）部分型号价格进行调整。
通知函显示，调价原因是基于四个因素：产品品质升级、服务品质升级，同时，人力、物流、售后服务等运营成本提升，导致企业成本增加，行业大宗原材料价格大幅上涨。
另外一张海信真空冰箱公布的海报显示：“价格即将全线上浮。 ”根据行业监测数据，最近热镀锌价格上涨46% ，冷轧板上涨52% ，电解铜上涨40% ，黑料上涨61% ，白料上涨145% 。
在家电观察人士许意强看来，进入2021年，家电行业涨声四起的背后，原因有两个：客观上，一系列原材料以及生产、经营、管理等成本上涨，而且是持续半年以上的涨势，涨幅普遍在50%以上；主观上，家电企业谋求新的增长模式，要从低价格、大规模向高质量转型，所以也需要借机修复家电产品的价格，回归到正常轨道。
“原材料涨价确实是很重要的一个因素，很多材料来自国外，但国外现在仍然面临着复工的严峻性，不少家电企业没有办法去消化原材料成本上升带来的压力，本身的利润空间就很小，只能选择上调产品价格。 ”产业观察家洪仕斌分析道，人民币的升值可能也是一个影响因素。
“彩电主要是受芯片和屏的影响。 ”TCL北京相关负责人说。根据1月7日群智咨询公布的数据，上游原材料特别是Driver-IC的供应问题凸显，对面板厂的实际有效供应形成冲击， LCD TV面板市场供应紧缺状况持续，面板价格维持上涨趋势， 12月LCD TV面板价格继续上涨，预计1月将维持较大涨幅。比如， 32英寸面板去年12月至今年1月维持约3美元的涨幅；50英寸面板供应持续紧缺，去年12月均价上涨5美元以上，预计今年1月均价上涨5美元。
另外，据钟静明提供的一组数据，在去年12月相比去年4-6月均价的涨幅上， ABS价格上涨了55.2% ，铜上涨了33.9% ，铝上涨了31.2% ，钢上涨了35.6% 。
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价格战未完待续
对于家电市场，很多消费者可能已经习惯了“价格战” 。不管是彩电、冰箱还是空调，这几年一直处于“你追我赶”“你降500我降600”的氛围之中。如今家电产品的价格逐渐进入上行通道，消费者能否接受呢？
在苏宁易购卖场，北京商报采访人员就上述问题询问了一位前来购物的消费者。她坦言：“家电产品，尤其是冰箱、彩电这样的大宗家电，购买之前肯定要货比三家，因为这些东西都是刚需，可能会在一定时间内选择最合适的一个时机买，至于大规模的涨价和降价，我没办法预测，也不可能等个半年一年再买，所以也不会太在意。 ”
洪仕斌认为，涨价不会太过影响销售，真正对家电销售造成影响的，一个是因为去年疫情的侵袭，不少消费者购买力下降，另一个原因是房地产市场降温，家电市场受房地产市场的影响很大。
据许意强分析，目前家电厂商的涨价动作，除了彩电之外，其他大部分品类还没有传递到一线市场上，消费者感受不会很明显。一般来说，家电厂商的调价传递到一线市场，会有2-3个月的滞后期。
那么，家电行业是不是会因为这一轮涨价潮，暂时告别价格战呢？“告别价格战是不可能的，因为这种涨价的波段总有一天会停止，未来再次回归到降价阶段。 ” 洪仕斌说。
许意强则表示，家电行业的整体运营成本上涨，并不意味着价格战会结束，相反，在竞争白热化的局面下，产品价格战还会阶段性出现，当然降价的力度和空间将会收缩，但是一些龙头企业的子品牌、新品牌为了抢夺市场，还是会阶段性降价促销。

涨价风起 家电价格战陷入僵局( 二 )

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