疫情重创触底反弹 2020年度数码复合ZDC报告( 四 ) 2019年中国复合机市场结束了多年的增长

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那么谁在赌明天？谁下手早？在过去6个季度的变化最能体现。上表是过去六个季度市场主流品牌（注）的出货表现，可以看到与黑白产品明显的不同，这可以看出企业对中国彩色市场的预判有所不同，但事实就在这里，且不说已经一年20万台以上的量，按照第一个图表的发展趋势，今年这么差的年景彩色的比重都在增长，再有几年或是更短的时间，彩色A3激光多功能一体机就会占据中国市场半壁江山，您还不发力彩色吗？
注：定义为连续存续6个季度且出货量大于1000台，柯尼卡美能达与德凡进行了数值合并
柯尼卡美能达
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2012年，柯尼卡美能达就开始布局彩色A3激光多功能一体机，当时邀请了很多媒体测试高端产品C654,让人印象深刻。八年时间过去，柯尼卡美能达的努力获得了足够的回报：中国彩色A3激光多功能一体机市场第一，这份响当当的答卷，相信柯尼卡美能达没有任何不满意的地方。只是柯尼卡美能达要保持市场地位，需要的努力恐怕比追赶者时期更多，夺江山难，守江山更难。
富士胶片（富士施乐）
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富士施乐的A3激光多功能一体机地位超然。从某种意义上说，似乎属于那种“闭眼睛做也是第一”的感觉。但在彩色市场上，我们看到Apeos在高端领域的实力，但入门级产品则显得平淡，这也是领先幅度不断缩小、甚至2019年被柯尼卡美能达反超的原因。生于忧患，富士胶片是时候重视彩色市场、发力彩色市场了，我们在今年Q2的数字看到富士施乐重回榜首，或许这就是重视了彩色市场、重夺第一的雄心。
佳能
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在黑白市场排名靠后的佳能，在彩色市场则是一条猛龙，一直高居三甲，虽然比身后领先不多，但依旧是前三，似乎这才是佳能作为世界500强应有的地位。中国市场佳能押注彩色也不难理解，彩色的利润更丰厚。佳能更像是倾注豪赌，成功成仁？就市场的大趋势来看，佳能成功的可能性更大。
理光
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看2019年Q1和Q2的曲线，您应对爆发如何定义有所理解，一个季度比上个季度翻了三倍？是提前半年完成全年目标了吗？理光满足了吗？并没有，此后理光维持住了出货量的高水准，这或许就是产品、渠道都润滑，水到渠成的表现，可以说理光是过去一年多市场上最惊艳的企业之一，理光彩色为什么？值得业内学习、思考、探讨。
东芝泰格
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东芝泰格的彩色A3激光多功能一体机表现当得稳健二字。和黑白市场的表现差不多，位置也差不多但东芝泰格可以说销量一直在涨，但彩色在爆发，但东芝泰格的增长没有和市场一样激增，相当于被其它企业吃掉了增量的份额，东芝泰格也需要在彩色上更努力了。
夏普与京瓷
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这两个品牌仿佛一对孪生兄弟，市场出货量差不多，都是每个季度三四千台。但这与二者在黑白领域的地位相去甚远。那么是彩色的产品不行？更新产品拥抱新时代新需求；渠道不行就调整渠道；人员不行就更换、聘请新的市场、销售人员，市场力度不够就加大力度，总之是要想办法把彩色A3激光多功能一体机销量做上去，吃不到彩色市场增长期的红利就等于丢了利润，彩色的市场也需要更多的企业联手做得更大，这里面有竞争，但现在的情况更多还是在跑马圈地阶段。