网络宣传推广技巧_生活广记

一、网络宣传的优劣势分析（一）优势分析1、传播面广2、速度快一是消息来源快二是登载速度快3、形式活4、再现性5、可操作性6、成本低（二）劣势分析1、难掌控2、易利用二、充分认识网络宣传给企业带来的挑战1、网络负面社会舆论带来的挑战2、人人都是新闻发言人带来的挑战3、网络传媒与传统媒介互相借力放大舆论带来的挑战三、认真把握网络宣传工作三大重点1、强化自身网站阵地建设2、培养一支优秀的网络宣传队伍3、制定详细应对预案夯实基础工作七是对类似事件及处理结果进行收集整理，吸取经验和教训，做好有关工作台账四、努力培养网络宣传工作者良好素质1、培养网络宣传工作者具有娴熟理论2、引导网络宣传工作者要胸怀全局一是正确把握国家社会乃至世界近期的热点、焦点二是正确把握企业改革发展情况、职工群众关心的热点焦点问题3、培训网络宣传工作者具备精湛业务四是要具备敏锐的洞察力和系统的思考能力4、教育网络宣传工作者树立认真负责的态度国企公司如何做好企业网络宣传工作的对策和建议随着互联网技术的普及，网络传媒以其无法比拟的方式和手段，聚集大量信息，对社会各个领域进行着无孔不入的渗透，并在社会和民众中产生了深远影响。可以说在这个网行天下的的时代，越来越多的人通过网络了解世界，获取知识。网络传媒以快捷、广泛、深入、互动的信息传播方式，对企业的宣传工作带来新的机遇和挑战，越来越多的企业也更加重视通过网络传媒来宣传企业形象，应对发生的突发事件。网络是一把双刃剑，运用的好，能够很快的提高企业知名度；如果把握不好，就会给企业带来巨大损失。那么利用网络传媒做好企业宣传呢，笔者根据自己从事宣传工作体会与以往工作经验相结合，对网络宣传工作谈一些看法或建议，供大家思考。一、网络宣传的优劣势分析（一）优势分析网络宣传工作与传统宣传手段相比较，主要有以下优势：1、传播面广。据国家有关数据统计，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，我国手机网民规模为4.20亿，受众面是全体互联网网民。互联网是一种面向全球、开放式的宣传媒介，可以说在世界上任何一个角落，只要能够登陆互联网，就能浏览新闻信息。传统传媒，无论是电视、报刊还是广播，都只能对某一特定地区产生影响，而网络传媒可以把新闻信息24小时不间断地传播到世界各地。进而言之，世界上任何一个角落，都可能成为我们企业的宣传阵地。1.一是多学,学习与积累相结合。“读书破万卷,下笔如有神。”许多网宣人有经典项目,却时常难以下笔,仿佛笔力都被束缚住了,这时不妨停下笔,去学习。向优秀媒体学习,学习他们的好文章、好评论。将积累的好词语、好素材摘抄下来并时常揣...2.二是多练,实践与理论相结合。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”一名优秀的网宣员,丰富的理论知识是基本素养,难点是善于将这些知识运用到实践中去。如今的宣传工作已不再局限于文笔文章,在互联网时代,我们的技能也该与时俱进,善...3.三是多思,思考与行动相结合。做网宣工作,一定要有自己的思考能力,善于思考,形成见解,才能在工作中保持正确的立场。近年来,网络上出现许多“毒害”思想,部分民众因缺乏自己的思考而与之苟同。作为一名网宣员,应及时将积极向上、乐...4.四是多说,交流与自学相结合。“一花独放不足奇,万紫千红才是春” 。网宣工作一定要积极与人沟通。与上级部门沟通,避免口径不一;与同级部门沟通,避免信息失真;与其他网宣员沟通,避免闭门造车、思维僵化。只有加强交流学习,才能达到
如何进行有效的网络推广主要有以下方式：
1、效益型网络推广
现在的广告方式有两类，一类是品宣类；另一类是品效类。随着营销成本的逐年递增，越来越多的企业倾向于品效型推广。所谓品效型，就是指结合策划--推广--效果跟踪于一体的网络推广方式。最常见的模式当属CPS（根据营销效果进行付费推广）
2、营销
常见的方式有QQ群内传播，论坛内传播、标注alt并在相关关键词的百度栏目霸屏等等。营销一般作为网络推广的补充成分，较少单独进行使用。尽管如此，这并不妨碍这种方式的效果，尤其是在炒作中，一张精准的可以让一篇文章添彩不少。
【网络宣传推广技巧】
3、视频营销
视频营销是指以视频为媒介展开的网络推广方式。视频营销一般分为视频创意、视频制作、视频发布、视频推广等几个环节。其中视频创意几乎决定着整个操作的成败。随着网速越来越快，预计视频营销将会越来越受到重视。
网络整合营销推广的意义
网络整合营销，顾名思义就是整合各类网络推广方式于一体，并实现1+1>2的效果。需要指出的是，这种推广策略绝不应该限于多个战线的同时作战，相反，整合营销一定是综合各条战线，实现协同效应，最大化实现企业目标的一种新型推广方式。
由于整合营销需要制定战略、协调战线、恰当引导舆论等，所以，这种方式一般都需要具备极强的推广能力。
第一、做好自己的定位
定位包括推广定位和个人定位。个人定位很重要，它决定了我们努力的方向和目标。该如何进行推广定位呢？首先要理清推广的思路，确定推广的主题思想和大致方向。做好自己的定位可以让我们明确该做什么？（what）面对人群是哪些？(who)该怎样做？(how)只有明确了这三个H，我们就可以在网络推广时不至于迷失。
第二、经营好自己的资源
资源包括推广工具、论坛资源、网络人脉、水军等。当今社会是一个整合资源的社会，资源是帮助我们成功推广的外力。可以利用各种资源，找到高PR的友链；还可以利用资源进行借势推广，舆论推广等，只要充分利用手中的各项资源，并不断的整合各种资源，就可以在网络推广中达到事半功倍的效果。
第三、用好适合自己的方法
就是说不仅要了解网站推广方法，而且还要用好这个推广方法，如网络推广中的软文推广效果很好，关键是要掌握并运用软文推广的方法，明确软文该怎么写，怎样才能受推崇，可以通过分析总结各大论坛的热帖，从中找到方法，并将这个方法运用于日常网络推广中，相信一定可以收到非常理想的效果。
第四、专注、用心的走一条自己的路。就是说在网络推广中，一定要集中所有精力，重点突破，其实好的网络推广，并不是完全靠广撒网做出来的，是需要专注于一个正确的方向和领域，并专注的坚持下来，只有专注才能做好做精。同时，在网络推广时还要用心，将内心的思想和情感融入推广对象里，不是为了推广而做推广，让受众感觉不到我们在推广，我们要记?。?硇缘耐乒愀?菀妆蝗私邮埽?这就是说要用心，达到推广的最高境界。
在网络推广中，要赋予产品思想和品牌思想。我们不是推广产品，而是推广一种经验，一种思想，或一种生活方式。比如麦当劳文化，可口可乐文化等等。如果我们推广时注意力只盯着产品，那么很容易被认定位垃圾广告，会产生排斥心理。推广还要注意要融入情感。推广中蕴含的情感是产品表现出来的具有审美属性的文化意蕴，是产品在感觉与情绪上对受众的影响与触动，是产品与受众建立起亲密私人对话的有效方式，产品很容易借助情感交流而走进人们的生活，容易将人和产品留下持久的联系。所以说情感元素为产品推广提供精神基?。?让我们推广的产品有性格、有生命、有风韵、有魅力，进而能与受众心心相?。??唤邮?。
如果能把握以上四点，就能走出一条有效的的网络推广之路，并在这条道路上走的更远。
方法
（1）搜索引擎注册与排名。这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不象几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。
（2）交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。
（3）病毒性营销。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com 。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。
（4）网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。
（5）信息发布。信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。
（6）许可Email营销。基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展Email营销的前提是拥有潜在用户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。
（7）邮件列表。邮件列表实际上也是一种Email营销形式，邮件列表也是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。邮件列表的主要价值表现在四个方面：作为公司产品或服务的促销工具、方便和用户交流、获得赞助或者出售广告空间、收费信息服务。邮件列表的表现形式很多，常见的有新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等。
（8）个性化营销。个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。
（9）网络会员制营销。网络会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业，国内的会员制营销还处在发展初期，不过已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头，一度是中国电子商务旗帜的时代珠峰公司（My8848.net）于2001年3月初推出的"My8848网上连锁店（U-Shop）"就是一种会员制营销的形式。现在，西单电子商务公司网上商场同样采用了这种营销思想，不过在表现形式上有一定的差别。
（10）网上商店。建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业网站与网上商店相结合，效果更为明显。