谁有完整的活动策划方案！某运动品牌的活动策划_生活广记

富贵鸟——新运动品牌延伸策略
这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔.
品牌档案富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品机构:富贵鸟集团主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服]规划品牌定位建立品牌个性塑造这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔.
品牌档案富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品机构:富贵鸟集团主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服]规划品牌定位建立品牌个性塑造品牌文化一个运动装备新秀—FGN将如何赢得市场?FGN源自富贵鸟集团，我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸，在创作时，很多词汇占据了我的思想，我们从新品牌诞生的广度、深度及使命，世界和人类未来及坚定信心来思考和寻求真正的机遇,形成运动新理念、新个性。从富贵鸟品牌的皮鞋核心生意拓展到运动品牌,其品牌的定位准确与否是成败的关键, 我们把FGN品牌经营活动围绕了目标市场展开，并把目标市场作为企业营销实践中重要活动内容，因为在对FGN品牌整体设计时，品牌定位必须与目标需求特征、观念的理解认同。我们专家组根据市场细分，富贵鸟集团的自身资源、技术条件、管理水平、竞争状况等结合企业的营销目标，选择拟进入的对企业最有优势且最有吸引力的市场，FGN产品定位的差异并不能等同等品牌定位战略的确立，如果仅注重物质和功能性的利益，那么，FGN靠什么信息进入人产的心智，占据消费者有利的心理据点，而在更高层次确立营销战略。因此，我们从产品开始理解、升华，确立FGN的个性“简单、真切、独立”的新个性，其品牌定位要素，著名品牌策略大师：奥格威将分为纯真、刺激、称职、教养、强壮五大类，个性特征又细分不同面貌。如：耐克归属强壮类，其特点“活跃的、运动的、不愚蠢的”等等。我将富贵鸟底蕴文化延伸与飞翔有关，而飞翔带给人类的是广阔的心怀和无限的斗志，升华为终极的幸福－自由，而这一切迎合了产品本身特点，企业的资源条件，我们并不期望定位于尖端产品，因为国际化品牌应有运作全体市场的经营管理人员和相配套的技术。我们将核心理念“自由”的个性设定能与富贵鸟企业相匹配，突显FGN自身特色，营造自己品牌优势，并有别于其它竞争性的品牌。财富代表自由，终极幸福是自由，因此，品牌定位也兼备考虑了企业的收益，“飞翔”的背后更是勇气和奋斗后财源滚滚的回报，品牌总监吴日升：收益必须大于成本，品牌策略方能成功延伸。FGN将如何以面子示人?包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。调查表明，有50%---60%的消费者受品牌包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。FGN品牌核心标识开发概念释义：自由的灵性占飞翔的气质造就了FGN的核心符号，将它置身于时尚运动理念中，能感受到心灵的畅快和莫名的愉悦，它表达“兴奋、张扬、力量”的阳刚气息（附品牌核心标识）。1创新品牌价值——从强化广告风格开始吴日升:只有让FGN产品在完成销售前后具有一种稳定的价值感，才能给人们一个选择产品的理由，购买产品并提高消费者对产品的忠诚度。FGN主张“简单、真切、独立”的新个性,让消费者接受FGN品牌风格的走向,我们是以他人无法效仿的独特的富贵鸟文化背景做品牌延伸,以品牌可视听部分最终极地扩冲时尚运动行业,形成独有的表现力和冲击力,深化FGN核心价值所蕴藏的全部生命活力,构成个体对母体的顶礼膜拜,补充天地间无穷的能量.在我们看来,品牌新颖化是保持产品的生命力的有效方法。2品牌策略引导下的企划设计——品牌创建的成功保障。实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。3成功营造现代卖场——FGN终端致胜终端是经营FGN品牌形象的紧要环节，建设好终端，如何让商品成为注目焦点，已不再是装修设计的范畴了。除了对卖场氛围的认知，我们更须理解卖场特性、经营理念、商品定位、顾客群体、以及包括销售额在内的诸多指标。与业主共同探讨卖场要义，最后为卖场提供从卖场规划、共享空间、道具、灯光、天棚、地面、诱导系统、POP系统的设计，我们亦与诸多知名商场的资深管理者，共同研究卖场的经营规律：提供人事、财务、前台、品牌等管理的概念性文件。由多个系统组成的卖场方案是我们始终如一的追求，并以完善我们的“现代卖场解决之道” 。统一器架，统一装修，统一经营，以激励机制号召经销商规范终端管理，为进一步的品牌计划贯彻到位修造基础。实施品牌战略整合营销传播一、FGN品牌定位产品类别：时尚休闲运动鞋市场定位：15—25岁的喜好自由,运动休闲青少年一族价格定位：中等价位，80%以上的青少年一族可以轻松购得综合症：　·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势　·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历·关注时尚，体育界与娱乐圈　·接触的媒体多，对媒体、资讯的敏感度高，接收信息的渠道多·拥有更多的自由支配的金钱和时间·喜欢运动，重视外表二、广告策略、品牌推广（一）广告宣传口号：中文:自由如风英文:run wild with FGNa涵义阐释：　1、提升到精神层面　2、体现追求自我，个性的时尚动感形象　3、如果让我们加入音乐,唯有同追求自由的爵士乐与之匹配.4、简洁、明快、易记　b使用范围：
1、视听规范 [CF片和广播]　2、广宣品 [售点海报/ POP/ 杂志等]　3、活动推广　(二) 品牌传播的广告组合设计　1、电视广告　拍摄电视广告：明星形象代言人， 30秒（套拍5秒、15秒）。形象代言人描述：年轻，动感；时尚，有人气；给人活力、如风的感觉。
广告脚本意念：SOHO/ 地铁/ PARTY/ 特写运动休闲鞋体现LOGO
这些素材和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满自由与活力。
画外音：FGN 休闲运动装备
字幕：自由如风
中远景：后现代建筑场景切换
电视广告选播：
娱乐元素是品牌通向感官的媒介
a CCTV—5套/ 湖南卫视娱乐栏目
b 目标市场的省级电视台
2、杂志广告
建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登。
3、路牌广告
建议选择二级城市的主要商业中心区的街道等。
有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等
4、行销活动
通过明星面对面、歌友会、暴走一族和丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。我们把多种娱乐元素综合运用，如:音乐、运动、卡通等，引起潜在消费者对品牌建立印象并产生共鸣。
5、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
结束语: 我们从广度、深度及品牌的使命、符号的象征,世界和人类的未来及坚定的信心来思考、寻求运动理念,让FGN走出局限的舞台,在高远的天地间飞翔,张开双翅迎接第一片照耀。
万物皆可露营，从2020年开始，国内露营就逐渐火出圈了
从一开始的户外圈内的露营到现在日常的精致露营
不论在朋友圈、小红书、B站都可以刷到各式各样的露营笔记
露营的场景也得到了扩张，旅行、团建、轰趴甚至结婚
都可以与露营产业接轨，都可以成为消费者露营的消费场景
那么，为什么越来越多的年轻人偏好露营？露营式社交有又是如何撬动相关联的户外品牌增长的，下面，我们就来一起探讨一下。
正文：
露营概念新变化
从户外运动到生活方式
以前的国内露营市场主要针对户外徒步的驴友们
【谁有完整的活动策划方案！某运动品牌的活动策划】
相关的户外品牌所生产的产品主要以轻量化为主，方便他们收纳和携带，更为强化其功能性价值
露营人群的是户外圈内的资深人群，且一般露营环境较差
但是伴随着近两年内精致露营、舒适露营概念的兴起
露营也不再局限于纯粹的户外运动
越来越多的露营元素在城市当中与酒店、酒吧、咖啡厅等各种消费场所相结合
为消费者带来更为多元的舒适露营体验，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假“新宠”
露营也逐渐实现了从户外运动到生活方式的转变，
露营“秀”也成为了亲近自然，有格调，生活有品味的代名词
越来越多的人加入这场露营大秀中，也逐渐成为这种生活方式的热捧者
露营式社交的兴起
年轻人的微度假新宠
露营式社交形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，通过露营这种方式，所有人放下手机，在无压力的环境中进行交流，进而建立起社交关系。
他们认为户外露营能够自能拉近人与人之间的关系，在脱离网络社交的环境中，有大把的时间和周围的人相处，在攀谈闲聊之间，不仅能发现旁边人的闪光点，还能够建立更为高质量的朋友关系
对户外露营的期待和个人良好的社交体验
促使越来越多的年轻人投入精致露营的行列
户外露营成为95后最爱，而为了保证极佳的户外体验
户外用品购买就必不可少，8大件成为露营必备，对户外品牌的需求只增不减
户外用品时尚化
精致露营下的新需求
和苦行僧式的原有露营不同
消费者进行精致露营时，不仅需要更好的用户体验
还期望能够在“秀”在社交平台
高颜值、出片率、氛围感是消费者选择精致露营的隐性需求
越来越多的户外品牌洞察到下消费者消费的这一趋势
在进行产品设计和产品，更多的考虑潮流因素和时尚元素
将潮流与时尚贯穿于产品设计至品牌营销的整个链路中
不止于产品
户外生活方式大野荒地品牌公司崛起
创立九个月，大野荒地在全国运营营地数量达到了20多块，公司营收在今年上半年达到千万元规模。
大热荒野凭借沙滩、帐篷和酒店下午茶组成的“大热荒野打卡三件套”在小红书出圈，在短短几个月的时间内就完成第一波红利的收割，通过大量的小红书投放，成功撬动年轻消费者内心的露营生活想象，成为年轻人的新宠。
创始人在谈到大热荒野的未来发展时，他认为大热荒野要做的不仅仅是露营，而是把露营作为一个流量入口，进一步构建起一个更宏大的户外生态体系。也就是通过锚定热爱这一生活方式的消费人群，提供多元化的产品，建立一个围绕露营式社交而延伸出的户外生态。这个户外生态包括露营场景、娱乐互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖，以及多种户外运动等等。
结语：
在这波露营式社交的热潮下，在户外生活方式的催动下
越来越多的消费者进入到户外消费场域中
其消费需求也向精致化、时尚化、社交化方向迭代
专业化的户外品牌应该在这几个关键方向上进行自身产品线的迭代
此外，还可以转化思路，围绕新式户外生活方式，打造自身户外生态体系，实现自身更好发展