拿海底捞的文创周边举例,包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本 。
不单单是海底捞,我们能够发现现在越来越多的品牌开始打造属于自己的品牌衍生品 。那么品牌频频推出周边的作用:
1)打造品牌IP,给品牌赋能
一个超级IP不但可以深化品牌,还可以赋予商业模式的创新 , 带给企业更多的可能 。而品牌推出的文创周边,或许就能够成为品牌的一个超级IP 。
星巴克大概就是把周边打造成大IP的鼻祖玩家 。星巴克作为全球连锁的咖啡大品牌,咖啡不一定是最好喝的,但是他们家的杯子肯定是人气最高的 。
一直以来 , 咖啡杯都是星巴克品牌文化的重要载体 。当我们翻开星巴克的杯子列表,各式琳琅满目的产品扑面而来,城市限定款、季节限定款、联名合作款等等,让人不禁产生星巴克的主业其实是卖杯子的错觉 。
正是因为这种错觉,让人们对于星巴克咖啡杯的印象更加深刻 。而且咖啡杯本身也是咖啡文化的一种 , 星巴克通过不断推出咖啡周边产品,来进行咖啡文化的培育 。并且通过这种文化和理念的输出,塑造自身的差异化,为品牌赋能 。
2)促使品牌年轻化 , 拉近与消费者距离
根据《中国餐饮报告2019》显示 , 中国餐饮消费者中,90后的年轻人占比51.4%,是当下消费群体的主力军 。既然如此 , 那么品牌年轻化就是每个品牌都需要考虑的问题 。
大白兔作为经典的国货品牌,近两年也在不断的往年轻化发展,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,深度挖掘“大白兔”品牌文化 。
先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激凌风味奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列的广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力 。
怎么区分微信营销和微信传销?【文创周边都可以做什么】
乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中,采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销 。重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线,把正在开发的15种产品缩减到4种,而且裁掉一部分人员,节省了营运费用 。之后,苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求,也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张 。
微信营销:
是网络经济时代企业或个人营销模式的一种 。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式 。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,订阅自己所需的信息 , 商家通过提供用户需要的信息 , 推广自己的产品,从而实现点对点的营销 。
微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动 , 已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式 。
微信传销:
方式:
1.做代理无需加盟费用,直接购买货物就可以成为销售代理;
2.品牌代理有多个层级,拿货越多,层级越高 , 而最高等级的代理商则需要一次拿货数万元以上;
3.成为代理后,就可以发展次级代理,也就是俗称的下线 。每个层级的代理拿货价格不同 , 赚层级差价得到的收入要远高于直接销售 , 越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多 。
判断是正常的经营、正常的朋友代购还是传销,要素之一就是它的盈利模式是不是靠发展下线、发展人头,或者说是不是我们所说的一种金字塔型的盈利模式 。要素之一就是它的盈利模式是不是靠发展下线、发展人头,或者说是不是我们所说的一种金字塔型的盈利模式 。
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