汽车营销推广方案怎么写？_生活广记

中华汽车网校给大家找来一个范文供大家参考
汽车营销师汽车营销策划方案关于汽车营销策划方案编制概述怎样来编制一个汽车营销计划?大多数的汽车营销计划，包含上图所列的各节：摘要、当前营销状况、机会和问题分析、预测、目标、营销策略、行动方案、预计的损益表和控制
计划内容各节概述如下：1)汽车营销策划方案摘要计划文件的开头部分应该有一个关于本计划的主要目标和建议事项的简短摘要
2)汽车营销策划方案之当前营销状况计划的这一部分提出关于市场、车辆、分销和宏观环境的背景数据
市场状况：这部分列出为其服务的市场的数据
市场的规模和成长(以实物单位和金额体现)，在市场和地区细分市场的销售量来表示
顾客需求和购买行为趋势
车辆状况：这部分列出每一主要车辆过去几年的销售额、价格、贡献毛利和利润
竞争状况：这部分对主要的竞争者进行分析，并逐步描述他们的规模、目标、市场份额、车辆品牌、营销战略和任何其他特征，从而恰如其分地了解他们的意图行为
宏观环境：描述宏观环境的主要趋势?人口统计的、经济的、技术的、政治的(法律地)、社会的(文化的)--它们都与车辆的销售前景有着某种联系
3)汽车营销策划方案之swot分析在描述当前营销状况数据的基础上，一定要站在市场营销的角度上观察汽车营销市?。?枰?诩苹?谀诙猿盗鞠?鄣幕??威胁)、优势(劣势)和问题
企业所面临的主要机会和威胁
机会和威胁是指能够影响企业前途的外部因素
把它们记下来，以便提出一些可能采取的行动
汽车销售经理应该对机会和威胁分类，以便对一些较重要的总是有足够的注意
还应该分析公司的优势和劣势
优势和劣势是内部因素，与此对应的是作为外部因素的机会和威胁
公司的优势指的是公司在应用中可以获得成功的一些战略，而公司的劣势指的是公司需要加以改正的一些不足之处
问题分析：在这一部分，公司应用机会(威胁)分析和优势(劣势)分析上的调查结果，以确定在计划中必须注意的主要问题
对这些问题的讨论，将导致随后产生的公司的目标、战略和战术
汽车销售经理了解到的问题所在和面临着对目标作某些基本决策
这些目标将指导随后寻找战略和行动方案
4)汽车营销策划方案之销售预测：在这一部分，对销售量、市场份额、利润等方面的预测
5)汽车营销策划方案之目标确定：计划应该具有一定的目标
汽车销售经理必须建立两种目标：财务目标和营销目标
财务目标：每一个公司都在寻求一定的财务目标即投资报酬率、利润
为公司能做到多少利润回报是公司最想看到的实际策划，也是公司盈利最直接的体现
营销目标：财务目标必须转化为营销目标
例如：如果公司想赚到期200万元利润，并且它的目标利润率是销售额的2%,那么，它在销售收入上的目标必须是10000万元
在2002年获得总销售收入10000万元，比去年提高30%
销售量为500台车辆，它占预期的市场份额外2%
经过该计划工作后，公司品牌的顾客知名度从5%上升到30%
6)汽车营销策划方案之策略制定：目标市?。焊卟愦蔚募彝ィ?着重女性购买者定位：有最好的和最多网点的售后服务车辆线：增添一个新品牌
价格：价格和竞争品牌相近
分销网点：重点在市区、郊区;努力加强对郊县市场的渗透
销售队伍：扩大10%和导入销售管理系统
服务：可广泛得到和迅速服务
广告：开展一个新广告活动，直接指向支撑着定位战略的目标市场;在广告中注重服务;增加20%的广告预算
促销：增15%的促销预算
市场调研：增在10%的费用，以改进对顾客选择过程中的了解和掌握竞争对手的动向
策略说明描写了汽车销售经理为了达到企业目标而将采取的策略的内容
在收入的那一方，它指出预估的销售数量和平均实现价格
在开支方面，它表明成本、营销费用，以及再细分下去的细节
收入和开支之差就是预计利润
9)汽车营销策划方案之控制：计划书的最后一节控制，用以监督计划的进程
通常目标和预算按月或季来制定
上一级的经理每期都要审查这些结果，并且认出那些没有达到预期目标的部门
这些落后部分的经理必须说明发生的原因，以及他们正在采取什么行动来改进计划，以争取实现预期的目标
消费行为分析也应当引起汽车用品企业重视，详细了解消费者的需求以便针对性制订相应策略。这里的内容包括消费人群分析、消费心理分析、消费行为分析、消费场所分布等。这是市场得以开发的关键因素。
汽车用品企业营销目标制定是一个很重要的环节。企业可以通过市场细分、市场定位，锁定要占领的市场、人群，集中有效的资源。按月度、市场、部门、人员、品种等分别制订销售计划，明确销售额、回款额、利润额、市场占有率、品牌知名度等营销目标。企业通过目标的制定，从而有效规范企业的营销行为。
【汽车营销推广方案怎么写？】
另外，汽车用品企业通过产品策略、价格策略、通路策略、广告策略的组合运用，确保营销目标的达成。可以提前制定进度预算表，涉及各事项的时间安排、责任人、费用等，控制进度和费用。从而实现整个营销活动的顺利进行。