回看2016 年那些10万+的热点文章:从传播路径来解读它的爆红模式 _回看2016年那些10万+的热点文章:从传播路径来解读它的爆红模式

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所以，到底那些 10W+ 的文章是如何火遍朋友圈的？这一年的热点你都跟对了吗？今天我们想告诉你的不是这些篇文章写有多好，而是想从传播路径来解读它的爆红模式。
热点一：AlphaGo 大战李世石
时间：3 月
年初，阿尔法狗与李世石的人机对决一下子点燃了普通民众对于人工智能（AI）的兴趣，而在众多追热点的文章中，这篇名为《假如明天AlphaGo故意输给李世石，那才是最可怕的事》的评论引爆了朋友圈。
我们从运营后台也能获知，约有 4.2 万用户转发了此文，转发数达到了 4.9 万。但从微信可视化的传播图中，我们能得到更多的信息。

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值得注意的是，本文最大树深度仅为 8 层，即文章从公众号到最后一位用户总共经历了 7 次转发，这也就意味它的二次转发属性并不强，这一数字与我们接下来会提到的另外几篇文章一对比，大家就会有更为直观的感受了。
热点二：iPhone7 发布会
时间：9 月
时间来到了下半年，苹果的 iPhone7 诞生了一众爆款文，《苹果发布会总结，iPhone7让你惊喜还是失望？》一文就是典型的代表。
与上一篇类似，这篇文章虽然传播路径较短，深度仅为 9，但依靠公众号本身足够多的粉丝，其转发数依然很可观：7 万转发，6.5 万转发用户。

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通过以上两篇文章，相信你已经对广播式传播模式有了大致的了解。这类文章的大部分转发来自公众号原有的粉丝，由于其粉丝数量庞大，因此呈现出宽度（同一层的用户数）大，影响范围广的特点。但由于用户的好友并非都会对此感兴趣，导致二次转发偏少。
此类文章多为特定主题，如科技类、文化类等，虽然关注度较高，但对用户仍有一定的要求，用户转发这类文章，在分享信息的同时，也有彰显个人爱好、品味之意。
热点三：川普当选
时间：11 月
11 月热点频出，先有月初的美国总统大选，后有月末的“罗一笑”事件。
美国总统大选期间，大部分文章都是围绕川普本人展开的，而这篇《川普女儿演讲！太美了！一秒爱上她！》另辟蹊径，以他的女儿作为切入点，效果拔群。

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值得注意的是，在每条传播路径上，都会有一些关键节点，由此引发新一轮的传播，这一点也可以从传播时序图中得到体现。

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热点四：罗一笑事件
时间：11 月
作为今年微信朋友圈影响最广的文章，《罗一笑，你给我站住》是一个罕见但又典型的“病毒式”传播案例。
说它典型，是因为这篇文章呈现出明显的链条式传播特征，但其传播范围之广，影响力之大，在微信公众号历史上也是前所未有的：从 11 月 25 日发布到 30 日事件告终，其转发数达上千万。
微信传播路径图为我们揭示了此文的惊人传播度：

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这类链接条式传播的文章，其公众号粉丝数量并不多，因此文章发布初期并不能像“广播式”文章那样迅速获得大量转发，但这此类文章通常属于事件类，没有特定的目标人群，受众非常广，因此很容易引起共鸣而促使用户转发，从而实现转发量爆炸式增长。
此外，得益于一些有影响力用户或公众号的推广，通常又能在转发量趋于平缓之时出现新的增长点，带来后续用户的持续转发。
传播时序图
除了传播路径，传播时序图也为我们了解文章传播模式提供了另一个角度。比如广播式传播的文章，其转发主要集中在发布后的几小时内，随着时间的推移，其热度会逐渐下降。
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AlphaGo 一文发布时间正好是在人机大战进入白热化阶段，其转发量在 11 时发出当天上午出现爆发。类似地，iPhone7 一文也是在发布当天上午达到了转发顶峰。但热度来得快，去得也快，当天下午 2-3 点过后就基本不再有转发了。