小红书品牌营销：拆解了500篇爆文，我们总结出这些套路 _2年

导语：爆文是小红书内容的核心。好的爆文不仅可以实现文章本身的价值，还可以实现社会价值和经济价值。本篇文章主要给大家分享美妆、护肤、美食、母婴这四个领域的案例，并且分析爆文的成因和特点。

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主要内容：
美妆护肤类案例母婴类案例穿搭类案例美食类案例爆文的成因和特点分析一、美妆护肤类
美妆的我们先看第一张图。这种合集的内容是小红书比较支持的，和我们用p图p出来的是不一样的，平台也更支持实景拍摄，我们先看标题，这篇笔记是去年的11月9日发布的，也就是双十一之前的囤货清单——20岁女大学生双十一的囤货清单。

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首先我们来讲一讲标题，标题针对的是女大学生，因此这一部分群体的产品购买单价并不会那么高。我们再来看看她推荐的内容，它会告诉我们好在哪里，这就算是纵向合集或是纵向生活了。那么如果我们要过女王节了，我们能不能这么写？20岁女生的女王节囤货清单?
当然是可以的。假如我们针对的人群是30岁，那么我们也依然可以把标题里的年龄群体替换掉。
毫无疑问，这些标题和内容场景都是我们可以去抄作业的。在这里，我们做一个小测试，双十一结束之后是双十二，那么我们可以怎么去替换标题呢？
没错，把时间点换成双十二采购即可，内容里的产品也可以换掉，不论是大牌还是平价好物还是自己的产品，都可以使用这样的标题。
我们来看第二个美妆案例：

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这里她写的是一个明星的仿妆，明星在前，其实这种叫做借助名人效应，她的标题是——徒手改眉眼的重要性，这整篇内容其实是非常干货的，她的标题压根就没有提到自己要推广哪个产品，但也能让人感到有很多的干货，这类更侧重于教程，也就是我一直在强调的：教程就是干货，教程就是内容，教程就是渗透力。
我们走在大街上，会接到别人的传单，但是有的一些内容，你不会丢掉，因为有些时候，传单上会有一些对你有帮助的信息，比如当地的快递联系方式等。这时，即使你知道这张传单是广告，但它有真实有用的内容，也就不会被丢了。
第三个案例，便是韩国女生都爱用的彩妆好物合集，这同样也是类似于名人效应，会让人好奇韩国的女生都在用什么类型的产品，与此同时，它其中的内容也是十分细致的。发布时间是2020年的11月，有2000多的点赞，也算是小爆文。这里其实是已经细分了人群，对韩国的女生比较感兴趣的，一般是爱刷韩剧的，爱化妆的女生。

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标题和内容和封面，这几个案例都有利于我们去学习的。虽然都是教程类、合集类，但本质上内容还是有区分的。
二、母婴类
当我们讲文案的时候，我们总会谈到情绪，还会涉及到共鸣，但是我们可能没有表达情绪的时候，看的人其实也会有情绪，这就是我们的作品、笔记或是内容要去体现的。
接下来我们来看母婴类：42天月子餐——贴在厨房里照着吃，还去月子中心吗？这篇笔记的共鸣点在哪里呢？——拿给婆婆看。这一点是关键。

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这篇笔记的场景切入点是新手妈妈在月子期，婆媳相处的代入感。它照顾到了一个女生在坐月子期间，她的情绪是不稳定的，不同的婆婆是有不一样的反应的，当我打开评论栏是，看到的都是新手妈妈对婆婆的抱怨，例如“婆婆根本不会在意你的月子有没有坐好，她只关心孩子有没有奶吃” 。
这段评论获得130点赞，评论区的评论与点赞越多，越容易获得小红书平台的推荐，这也是爆文诱因。我们都在说共鸣，这就是很形象化的共鸣例子。而且，图片内容干货程度很高，就是一个月子餐的指南，所以也会获得很多收藏。以前就已经有相似的类型笔记，所以适合新手抄作业，去执行吧，爆文几率很高。
这里插一句，我们都在说笔记铺量，但是不能只注重量，假如阅读量太低，也不利于我们的推广。如果精心策划一篇爆文，一篇阅读量就可以过万了，可能我两三篇的笔记，就超越了铺100篇的笔记。不是说铺量不重要，而是看我们的侧重点在哪里？