鸿星尔克VS安踏,“国货品牌”谁更胜一筹?这次我站鸿星尔克
国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏 。
虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次 。
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比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商品瞬间售罄”的情况,不光是品牌方没有想到,作为消费者也完全没有预料到鸿星尔克也有今天 。
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随即,不少网友纷纷把安踏和鸿星尔克拿来做比较 。
到底鸿星尔克VS安踏,“良心国货”与“国货之光”的battle谁更胜一筹呢?
品牌知名度
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论品牌历史,鸿星尔克比安踏晚出生九年时间,按照先入为主的惯例,鸿星尔克自然要稍显逊色,并且成长空间还很大 。
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安踏与李宁一直在争夺“国货之光”的头衔,并借着李宁惊艳时装周逆袭成功的热度,安踏在中国运动品牌界的地位也是紧跟其后,两者在品牌知名度上不分上下 。
而鸿星尔克向来比较佛系,甚至很多人都不知道有这个品牌,其消费群体主要集中在三四线城市 。
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在“新疆棉事件”发酵之时,鸿星尔克第一时间站出来发声,并且喊话王一博试图签约他为品牌代言人,但最后王一博还是被安踏抢了去 。
【鸿星尔克和安踏哪个好 安踏和鸿星尔克有什么区别】
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有了明星效应之后,安踏更是风生水起,鸿星尔克也还是张彬彬在代言,看代言人的知名度就可想而知谁更受欢迎 。
营销手段
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论营销手段,国内运动品牌其实都不如阿迪、耐克,整体走的还是比较亲民的路线,基本不会出现“供不应求”的情况,当然除了安踏和李宁 。
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安踏在2009年就收购了国际知名运动品牌FILA,成功打响了国际知名度,随后签约体操中心、NBA,直到成为国际奥委会官方体育服装供应商,安踏的野心一步步变大 。
联名球鞋、限量款,这种饥饿营销手段,成功激起了消费者的购买欲望 。
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而鸿星尔克虽然倡导TO BE No.1(迈向第一)的品牌主张,但一直保持低调的姿态,主攻网球领域,比起热门的篮球运动显然不够出挑 。
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另外,鸿星尔克主要以“高性价比”为特点,格局小,没有野心 。
联名少,没有限量款,在这种“物以稀为贵”的时代,鸿星尔克却一直坚守自己的原则,不争不抢不过分营销 。
产品设计
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当然,一个品牌成功与否,关键还是得看产品 。
安踏无论是服装还是鞋款,都结合了运动和时尚基因,满足了现当代人们的审美需求 。
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尤其是在球鞋领域,超高颜值的外观设计加上出色的科技技术,兼顾美观与实战性,日常搭配或打比赛都能穿,并且在NBA赛场上还能经常看到安踏的身影,真是国货骄傲 。
相比之下,鸿星尔克的产品设计比较小众化,不能说哪里不好看,就总感觉少了那么点意思 。
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但鸿星尔克的球鞋还是蛮不错的,招牌科技奇弹、人工肌肉系列球鞋以及精鲨系列等,实战性都很不错,关键是性价比高,人人都能穿得起 。
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