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最近几年 , 在中国的很多城市 , 运动品牌斐乐(FILA)异军突起 , 在耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等一众品牌中 , 凭借着青春靓丽的设计风格 , 吸引了很多年轻人的喜爱 , 走在了运动潮牌的前列 , 价格上也是居高不下 。
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很多人都知道 , 斐乐现在属于国产运动品牌安踏的旗下 , 但是这家1911年就成立了的意大利品牌的故事 , 远远不止这么简单 。
1911年 , 意大利的斐乐兄弟 , 在阿尔卑斯上脚下的比耶拉 , 成立了斐乐家族纺织企业 。
七十年代开始 , 斐乐开始涉足运动品牌 , 赞助了比约博格、维拉斯、古拉恭高利等网球大满贯选手 , 并连续22年成为了美国网球公开赛的指定供应商 , 其后在滑雪、跑步等领域也取得了不俗的成绩 。
1997年在美国的销售额就达到了6.87亿美元 , 市值更是达到了15亿美元 。
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2000年左右 , 斐乐试图进入奢侈品领域 , 但是战略失败 , 逐渐没落 , 2003年美国对冲基金瑟伯罗斯以3.51亿美元的价格把斐乐从意大利收购了 , 但是并没有遏制住亏损 。
光2007年在美国市场就亏损的4200万美元 , 但与之相对的 , 斐乐韩国一直表现不俗 , 年销售额一直以30%的速度增长 , 2003年达到了3.67亿美元 , 有赶超欧洲和美国的趋势 。
看到了母公司一蹶不振、毫无起色 , 韩国斐乐先是在2005年1.3亿美元收购了意大利斐乐母公司手里的韩国斐乐的股权 , 成为了向总部付费的独立特许经营公司 。
2007年 , 斐乐韩国进一步以4亿美元收购了斐乐总公司 , 至此 , 斐乐实际上成为了一家韩国公司 。
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也正是这一年 , 斐乐开始进军中国市场 , 香港百丽集团以3.7亿人民币拿下了斐乐在中国的运营权 , 但是因为经营不善 , 2008年亏损了3218万港币 。
于是 , 2009年 , 安踏用了3.32亿从百丽手中收购了斐乐中国 , 独立运营 , 但是每年都需要向斐乐韩国总公司缴纳一定比例的费用 。
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在安踏的运营下 , 斐乐以时尚为切入点 , 打造高端运动品牌 , 2014年开始扭亏为盈 , 从此一发不可收拾 。
2019年 , 斐乐为安踏贡献了43.5%的营收 , 创造了40多亿的利润 , 同比增长87.1% , 占安踏全年86.9亿利润的46.2% 。
收购斐乐后 , 安踏的股价也暴涨了十几倍 , 营收更是超过了李宁、特步、361度之和 。
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【斐乐是哪个国家创立的牌子 斐乐是哪个国家的品牌是谁创立的】你会支持斐乐这个“国产品牌”吗?
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