前段时间 , 《星你》中全智贤同款HERA赫妍人鱼色口红火爆市场 。而就在近日 , 这个高端美妆品牌HERA赫妍已陆续关闭中国线下专柜 , 并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城 。
曾经的火爆 , 仿佛只是一场梦 。
赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个高端美妆品牌 , 成立于1995年 , 品类涵盖全线护肤品和彩妆系列 。
2016年 , 伴随着韩风热潮 , 赫妍正式进入中国 , 并在北京开设线下专柜 。
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而近几年来 , 韩风渐停 , 赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌也随之没落 。
在2012-2014年间 , 悦诗风吟以每年100家新店的速度开启刷屏模式 , 如今 , 悦诗风吟已经关闭80%的线下门店 , 伊蒂之屋则被披露已无中国内地线下门店!
仅有6家线下专柜 , 营收低迷
据采访人员调查 , 赫妍在其官方网站上仅有6家线下专柜地址 。可见 , 赫妍的线下布局并不算广 , 比起悦诗风吟来说 , 简直是云泥之别 。小编认为 , 这其中最大的原因是 , 赫妍属于高端品牌 , 而悦诗风吟偏向于低价 。
前几年韩妆之所以受欢迎 , 性价比是不可忽略的因素 。而如今 , 韩妆颓败 , 尽管随着消费的升级 , 高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受 , 但赫妍也难以东山再起 。
欧美高端品牌在日益扩大市场 , 国风美妆也在崛起之中 , 诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤 。
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因此 , 赫妍的线下营收一直处于下滑的状态 。去年爱茉莉太平洋的财报便显示 , 赫妍的线下门店营收下滑了29.4% 。
相比起其他热门的美妆品牌来说 , 赫妍的产品更新速度很慢 , 竞争优势非常小 。这也可以说是韩妆品牌的通病 , 像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌 , 其产品更新速度也较慢 , 爆品产出率低 。
竞争力日益减弱 , 营收日益下滑 , 再加上这两年线下实体经济集体受到了重创 , 赫妍关闭线下专柜成为了理所当然的事情 。
集中到线上发力?
值得注意的是 , 目前赫妍只是关闭线下专柜以及微信商城 , 但是其天猫旗舰店依然在正常运营 。赫妍的线上客服也向采访人员表示 , 此次的关店行动并不影响品牌的天猫平台 。
难道说 , 赫妍并未打算完全撤出中国市场 , 而是意图集中到线上渠道发力?
【韩国赫妍属于什么档次化妆品 赫妍护肤品好用吗】在互联网经济的影响之下 , 许多国内国外的化妆品品牌都在缩小线下网点 , 扩大线上布局 , 诸如珀莱雅等一线品牌 , 60%以上的布局都已经到了线上 。赫妍的线下撤柜 , 其实也反映着这一行业趋势 。
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那么 , 韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗?
小编认为可能性并不高 , 主要原因是对于线上渠道的布局 , 很多化妆品品牌 , 包括欧美、国产都已经率先展开 , 并取得了成绩 , 占据了一定量的市场 。而韩妆品牌作为后来者 , 将要面临更加残酷的竞争 。
如果韩妆品牌没有从本质上改变自己 , 没有将产品进行更进一步的升级 , 那就不可能夺回过去的市场 。韩流退潮 , 市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜 。
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