手绘POP，还有未来吗？ pop是什么意思 _知识分享

【手绘POP，还有未来吗？ pop是什么意思】2023年，纸媒早已淡出大众视野，如果非要说出几个属于“时代眼泪”的宣传手段，手绘POP必须占一席之地。二十年前，这些卡通广告作为绝对的主流盘踞各大商场、服装店；时光荏苒，今天只剩药店、超市，依旧保留着这种形式。
POP为何能经久不衰？为何又能在药店这个行业存活下来？今天就来谈谈POP的前世今生。

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POP全称Point of Purchase Advertising ，译为“卖点广告”“店头广告” ，和其他宣传方式不同，它会出现在商品销售的特定时间或地点，这个概念最先出现在美国， 1939年消费主义发展迅速，因此而形成。
POP广告大致分为两类，广义包括展架、立牌、展板；狭义包括海报、促销价签、注明功效的贴纸等。
POP虽在美国产生，但真正的手绘方式和文化，却在进入日本后才根据当地情况形成，这种差异来源于欧美人惯用打字机，而日本人喜欢用笔来书写的习惯， POP席卷日本后，受手帐文化影响，零售商贩们开始用手绘为产品做广告， POP字体应运而生。
80年代左右，这种特殊的手绘文化进入中国，很快风靡全国。
这股流行，最终随着电脑发展和打印技术对广告行业的席卷而衰落，被取而代之的是网络、印刷品等宣传方式，这就是POP的前世今生。

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那么为何在今天， POP依然能够在药店一枝独秀，发挥其跨越时代的生命力？
首先， POP可以规避监管风险，医药广告监管和限制非常严格，手绘POP相对来说没那么严苛，能够巧妙、灵活地表达。
其次，手绘POP能有效帮助顾客购买，标识药品名称和功效的卡通字体，不但省去顾客看药盒很小文字的不便和困扰，也避免一些顾客看不懂专业术语，对于一些不愿意询问店员、偏好自主购物的顾客更是实用。
POP的宣传策略同时非常适合药店特殊的销售模式，和超市不同，人们去药店通常带着明确的目的性和消费意愿，有需求才会去，大多数人不会没事去逛一逛。
成本低廉、制作快速、更换方便、重点突出、吸睛醒目的手绘POP海报，能创造更多机会吸引消费者进店。
对于店家， POP无疑也是宣传利器：成本低、产出快，随时可以修改更迭、在有限的空间里表达重点、颜色的使用醒目亮眼，确实能创造更多机会让顾客消费，试想，一份充满着繁多商品信息的促销海报，和一张直接标明功效、优惠价的POP ，为节省时间成本的顾客，大多会选择后者。

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POP在未来依旧能作为宣传工具存在吗，笔者认为可以。
POP和其他宣传渠道不同，它传递和表达人的互动、交流，在这个互联网时代尤为可贵，以超市为例，店员们会创作各种有趣的标语，搭配各种就地取材的创意堆头，让人们看见门店的个性化表达、人情味、趣味性，以及对店员创意和巧思的尊重。
同时，就药店而言，也会经常举办POP比赛和培训班，提高员工的参与感和成就感、增强团队凝聚力，也是在相对枯燥的工作岗位上，一种有趣的调剂，相信在未来， POP依然会作为药店宣传的常青树，为广告宣传带来更多活力。