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众所周知，化妆品最常见的形态便是液体、乳霜状，但因为不便于携带常常出现“洒了”“碎了”“漏了”的情况。网络上这样的案例比比皆是，网友们的反应也是让人哭笑不得。

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▍图片来自网络
不过，这种情况未来或将得到改善，因为“固态”化妆品正涌入市场。
新风口
其实，把常见的液体化妆品创新以“固态”的形式体现，最早出现在香水产品中，有棒状、粒装和膏状之分，人们熟知的比如谢馥春等“老字号”品牌的香膏产品，科蒂旗下品牌蔻依（Chloé）在2014年推出女士香氛固体香膏，而目前国内也有不少品牌推出固体香水产品。
但固体化妆品真正被“引燃” ，还是在防晒品中。根据国家药监局备案系统显示，早在2014年，法国美妆品牌希思黎便将旗下固体防晒棒产品引入中国。2017年至今，馥蕾诗、依泉、兰芝、资生堂、JMsolution、AHC等外资品牌相继入局“防晒棒”市场。国内美妆品牌中，自然堂防晒棒产品于2019年正式上市。
因其使用方便、易携带好操作，且无需像使用液体防晒产品时需要用手涂抹产生粘黏感，固体防晒棒很快便得到消费者的广泛认可。而固体防晒产品的兴起，让其它美妆产品也由此受到启发， “固态”产品概念开始蔓延至面膜、精华液，甚至洗发水等众多品类，自2018年开始在国际市场掀起一阵“固态”化妆品浪潮。
2018年，美国小众彩妆品牌Milk Makeup推出固体护肤系列，将护肤品做成一支支比防晒棒还要小巧轻便的固体洁面、固体爽肤水、固体精华等；2018年， LORCOS品牌携有机固体洗发水亮相巴黎COSMECTIC 360展会。
而在国内，随着冻干技术等生物科技在化妆品中的运用逐渐成熟，出现了不少“固态”化妆品。2018年，国内化妆品OEM/ODM制造商上海仪玳化妆品有限公司（下称上海仪玳）率先推出彩色固体面膜系列，将面膜产品以棒状形式呈现，其外观及使用方式都与口红类似，在当年的中国美容博览会（CBE）上首次公开亮相便广受关注。

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▍仪玳彩色固体面膜
另外，还有如佰草集、品赫等品牌相继推出“固态”面膜系列，及采用固液分离的方式将高活性成分以固体的形式存储于胶囊中的“固态”精华、乳霜产品。
比“防晒棒”更具市场潜力
在众多“固态”化妆品中， “面膜棒”作为与“防晒棒”最为接近，甚至更具潜力的产品，也许将成为继“防晒棒”之后第二个成功走向市场的固态化妆品。
以仪玳推出的多彩面膜棒为例，根据企业官方微信公众号发布的信息显示，除了与防晒棒一样拥有精致小巧的外观，方便携带、操作简便以外，其多款不同功效的产品可以搭配涂抹，能针对面部及全身不同部位的皮肤进行调理，更贴合消费者对“分区护理”的需求。
据英敏特数据，分区护理可以为消费者提供个性化分区护肤方案，同时自带话题性和分享性的产品容易在网上变成爆点，比如悦诗风吟的彩色火山泥面膜， Azelis化妆舞会面膜，以及资生堂旗下品牌Playlist推出一款多功能颜料彩妆Multi Painter 。
而近两年来， “分区护理”概念在面膜品类中愈演愈烈，不少品牌及生产企业都推出了相关产品，包括针对面部TU区域“上下半脸”设计的贴片面膜，异型小片状面膜基布，多色彩泥膜等。但不难看出，这些变化还是仅局限于在面膜膜布上做文章，并未有实质上的革新。
因此，一方面更贴合消费者需求，另一方面突破了面膜形态的局限，更具创新性的“面膜棒” ，恐将成为固态化妆品及面膜品类市场中的“大玩家” 。

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