相信在前几年的时候,大家在家电市场中还能够看到奥克斯这个品牌,但是如今奥克斯的知名度和影响力大不如前,不少人将责任归咎在格力之前对奥克斯的举报上,这是怎么回事呢?
原来就在2018年京东的“6.18店庆日”的前夜,格力通过书写举报信向国家市监局实名举报了奥克斯,声称其销售劣质产品 。
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这样直截了当地打击竞争对手在商界并不多见,那么奥克斯到底有没有做出类似的行为呢?遗憾的是,这一次格力的举报千真万确,奥克斯旗下的空调产品中,有8个类型产品都属于质量严重不过关的产品 。
虽然奥克斯的产品的确有不合格的存在,但是最起码也应该是消费者进行投诉反馈,这样的行为跟格力又有什么关系呢?
原来在整个2019年的第一季度中,奥克斯的线上销售份额足足比格力超出了50%,而格力的销售份额也锐减6% 。
可以说正是因为企业进入了竞争的生死关头,董明珠才会决定揭发奥克斯的漏洞产品,从而保全格力的行业地位 。
而受此影响,奥克斯除了被罚,又被消费者指责,发展开始一蹶不振,在2018年的时候销量还有1100万台,到了2019年年底,公司的销量仅为1400万台,多数还是靠着第一季度的老本度日 。
甚至到了2020年,销量已经降到了1033万台,比起两年前还降低了将近七十万台 。
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整个2020年的上半年,国内空调线上销售排行的前三名分别是美的、格力和海尔,三家一起拿下了国内76.75%的市场份额,简直是占据了行业的竞争高地 。
其中格力在国内的销售总台数约为2963万台,这样看来,奥克斯2020年的销量仅仅只有格力的50%左右 。
因此不少人将奥克斯失败的责任推到了格力身上,但事实果真如此吗?
其实在奥克斯失败的讨论中,不少人还是能够保持理性的分析,他们认为奥克斯的产品多数都属于低价竞争,希望用较高的性价比来拿下中低端市场,甚至在2019年也开辟了跟格力竞争的线下门店 。
但是奥克斯的发展体量不如格力,其产品类别也只有空调,因此论综合竞争实力,奥克斯还是不太够格 。
而且奥克斯的拓店行为也有失时机,从2019年开始国内的各大品牌就已经开始大规模关停门店了,线上销售成了重头戏,这就意味着奥克斯分化了资本和精力,去发展一个逐渐被淘汰的经营模式 。
从数据上来看,2020年全国空调实体店销售总量锐减27.6%,奥克斯在这其中的惨败可想而知 。
【曾被格力实名举报,奥克斯跌出行业前三,全年销量仅占格力50%】
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如今奥克斯的产品价格依旧在奉行低价竞争的手段,但实际上随着国内经济水平的提升,消费者已经不再是唯价格至上了,他们更注重产品质量的稳定,所以从这一方面来看,奥克斯如果再不进行质量提升和产品拓展,未来恐怕连中低端市场都难以把握 。
但是奥克斯也并非一无是处,毕竟对于消费者而言,产品的价格和质量才决定了品牌的优劣,奥克斯如果能够坚持这两项还是有不小的竞争优势 。
而实际上奥克斯也的确是这样做的,从2018年到2019年,奥克斯的空调销量就闯入了全球前三名,在经历了被举报的重创后,奥克斯的产品性能依旧没有出现大规模滑坡 。
从2018年起,奥克斯的专利知识产权数量就维持在50%的增速上,反观格力,其从2018年至今年上半年,研发投入占比一直都在前三名中垫底,甚至在今年上半年,公司的研发总投入仅为32亿左右 。
所以对奥克斯而言,想要实现逆袭反超,还是要在研发投入上多下功夫,同时也要开辟全新的业务领域,像美的那样,在多项家电产品中都做出一番成绩来,只有这样才能稳固自身的品牌地位,进而逐渐实现反超 。
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面对这个昔日的行业巨企,大家是否也会在选购空调的时候去支持一下呢?
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