什么样的广告才叫好,当然首先是产品好,单就广告语而言:突出特点有辨识度,朗朗上口易于记忆!似乎是不变的法则 。
一句好的广告语,能强烈的激发人的感情,产生心理认同感 。可能只有短短几个字或一两句话,却是一个品牌的精华所在 。一句简洁、有力的Slogan,汇聚了品牌的理念、企业的价值观、发展愿景,甚至企业的员工、习惯,还有当下的市场环境等等方面 。
例如苹果的:Think different,看似很简单,却直指人心 。今天我们就一起来看下有哪些经典的slogan吧 。
干净卫生,品质放心?
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老乡鸡的slogan其实很低调,甚至可能就连老乡鸡的logo上也没写出他们的广告语 。但是老乡鸡却一直以行动来贯彻他们的广告语,使得其深入人心 。而老乡鸡logo下方的800多家直营店则会更易引起人们的从众心理,会更放心的选择老乡鸡 。
水中贵族,景田百岁山
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百岁山的广告是一个故事,故事中将百岁山比喻成了另类的情书,而其内容则是借鉴了笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的故事 。这个广告通过贵族与平民的身份告诉人们,百岁山虽是水中贵族,但却是大家都可以喝得起的贵族水 。可谓是令人印象深刻,值得回想 。
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工
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农夫山泉通过其广告语表明了他们坚持水源地建厂,水源地生产的决心,以及品牌坚决反对在水中添加任何人工矿物质的态度 。并且每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权,成功打响了品牌 。
怕上火,喝王老吉
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开门见山,一句话介绍功能卖点 。王老吉其实本来是区域性的东西,但是通过由其产品特性而引出广告语进而席卷全国,让大家了解到凉茶可以下火,同时还可以作为一款饮料饮用 。
恒源祥,羊羊羊!
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重要的事情说三遍!这个道理,恒源祥二十多年前就知道了 。为什么要说三遍呢?因为,要让你记住呀 。同时恒源祥采取用不断重复的声音去加深在观众心目中的印象 。
海澜之家,男人的衣柜
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海澜之家真的是一个非常有意思的品牌 。他们这个品牌运作的模式非常先进,同时格局也很大 。因为其产品定位在“国民男装”这条路线上,所以首先广告就是出现在央视上,同时也出现在了综艺上 。当人们都看得见了,其品牌也就立住了 。
有问题,上知乎
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知乎现在使用的slogan相比于之前的“发现更大的世界”反而显得更加直白,可能是因为知乎主要还是做问答的,同时也是对用户的一种呼吁态度吧 。
洋河蓝色经典,男人的情怀!
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洋河蓝色经典确定了自己的顾客人群,然后为此写出来相关的广告语再推广,更使得受众人群心仪 。同时洋河蓝色经典先用海之蓝占据其它酒厂忽视的中低端,然后再向上延伸到中端的天之蓝和高端的梦之蓝 。推广过程中色系整齐划一,广告词层层递进,堪称经典 。
查展会、查协会,找机会,就上会查查
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会查查网站一句简单的slogan,就把其网站的主要功能描述的清清楚楚,正如网站页面的简洁明了一般,只针对其受众用户以展专业性 。
百度一下,你就知道
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百度这句slogan可以说是十分经典了,基本可以说是冲浪网民无人不知无人不晓了 。虽然现在的百度首页已经没有再放出这句经典的slogan了,但是这句广告语已经存在于人们的记忆里了 。
早些时候百度通过这句直白的广告语,告知用户产品使用特性,进而养成用户使用习惯,占有市场 。众里寻他千百度,现如今百度已成为搜索的同义词了 。不得不说,实在是很成功 。
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