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编辑导读：过去半年，品牌营销又“作”出了新花样。在一些品牌翻车引起公愤的同时，也有一些品牌凭借优质内容出圈。本文作者总结了上半年“爆火”的营销案例，与你分享。

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从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车，到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制。
但反过来，过去的2021上半年也有不少好的案例“出圈”，这些案例或多或少被网友讨论过。
为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点，Morketing为各位读者盘点了2021年上半年爆火的案例，并总结出4个共性特征。
01 2021，哪些案例火了
1）蜜雪冰城MV“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏
不久前，蜜雪冰城“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性MV，刷屏朋友圈，甚至一些网友在门店唱起了这首洗脑歌曲，只为换取一杯“柠檬水” 。
歌曲的魔性和洗脑特点，引发了大量网友二次创作的热情，在B站、抖音等平台，可以看见网友们自发地将主题曲，改成了日语、俄语、汉语等不同版本。于是乎在网友持续加入二创和自发性传播的情况下，蜜雪冰城MV热度持续升高。
2）瑞幸咖啡签约利路修，拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》
今年，五月初，瑞幸咖啡官宣利路修成为“瑞幸冰咖推荐官”，并随之发布了广告片《瑞幸YYDS!》。
广告片中，洗脑的“YYDS”，加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象成功火了的利路修，竟然为了瑞幸咖啡而“上班”的转折，瞬间吸引了网友们的高度关注，让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心。且视频出圈后，瑞幸咖啡还注册YYDS商标。
3）B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》
今年，五四青年节期间，B站延续去年《后浪》的动作，发布了另一支演讲视频《我不想做这样的人》，引发网络热议。据悉，此次视频的观点是B站联合光明日报社，收集了来自全国各省市26所学校中955位初中生，所梳理的真实观点。
视频中这些后浪说“我不想做一个浑身带刺的人，嘲讽别人的成功，嘲笑别人的失败”、“我不想做一个流水线上制造出来的人，没有独立的人格，只有预定的人设”……
4）汤达人共创广告片
最近，王俊凯给汤达人拍摄的一部广告片，因是半成品，有段视频没渲染，是素模，引发了网友的探讨。
一时间，网友众说纷纭，认为没有渲染视频“真的像在搅和水泥…”还有网友认为，“肯定是没结尾款。”甚至还有网友吐槽，“舍得花钱请代言，死活不愿花钱做设计。”
而这段视频其实是汤达人发起的“一起拍广告”活动，鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议，同时这些网名ID名会出现在片尾呈现。之后，随着最终成品广告的上线，之前的负面评论，慢慢开始有所转向正面。

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5）小米花200万升级LOGO
在今年春季新品发布会上，小米宣布启用新logo 。当时媒体报道，新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计，logo设计耗时2年、设计费达200万元。

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同时，logo视觉设计理念融入了东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发。结果消息一出，众网友一看logo，就开始调侃，表示“这不就是方的变成圆的了吗？”、“雷布斯交智商税，花200万改了个寂寞。”
不过，无论赚还是亏，不可否认的是，小米花“200万”制作的logo，上了一天热搜。
6）和马退赛，盒马蹭热点蹭上热搜
3月8日，《创造营》2021人气海外学员“和马”突然发布微博表示，因为家庭的原因要离开节目，同时希望粉丝可以支持和他一起来参加节目的兄弟。
退赛视频一出，就引起了粉丝的热议。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说“退赛我这辈子都无法和腾讯和解” 。本以为事情到这就结束了，谁料与“和马”谐音同名的“盒马”在微博上发布说，“天冷了，来一起吃个火锅？先涮个企鹅778”，顺势推出企鹅造型墨鱼滑。就这样盒马蹭“和马”退赛的热点，登上微博热搜榜第4 。

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