3月12日 , 多家调研机构预测已然出炉 , 2023年手机市场的情况或许仍不乐观 , 市场调研机构Strategy?Analytics报告预测 , 2023年 , 全球智能手机出货量预计将略有下降 , 同比下降1% , 2024年将同比增长3% 。此外 , 2023年全球手机出货量将同比下降4% , 2024年反弹至同比增长2% 。
无独有偶 , IDC也看淡今年的手机市场 , 该机构本月发布报告称 , 2023年 , 全球智能手机市场出货量将会低于12亿部 , 同比下降1.1%;而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿部 , 同比也会下降1.1% 。
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市场寒意延续
实际上 , 今年手机市场的冷淡 , 只是去年“寒意”的延续 , 在持续性的下滑过后 , 市场期盼的“阳春”并未如愿而至 。?
Trend?Force数据显示 , 智能手机品牌原期望通过2022年底节庆、电商促销等活动 , 带动渠道库存去化 , 但全球经济疲软持续冲击消费信心 , 导致整体市场需求不如预期 , 拖累渠道库存去化进度 。报告统计 , 2022年第四季度智能手机产量约3.01亿部 , 环比增长4% , 同比减少15.5% , 最终2022年智能手机生产量为11.92亿部 , 年减10.6% , 超越疫情起始的年衰退幅度 。
对于手机市场持续低迷的情况 , 业内观点指出 , 其主要原因是近年来平价手机迅速填补市场空白 , 无论是手机厂商还是手机芯片制造商 , 都开始将更多的精力放在终端或低端市场 , 各品牌手机向中低端内卷的趋势已经浮现 。
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产业观察家梁振鹏指出 , 从目前手机产品来看 , 以苹果、三星为代表的高端手机创新不足 , 此外 , 本来泾渭分明的iOS与安卓两大阵营日渐趋同 , 在此情况下 , 许多消费者更倾向于节省花销 , 选择更加平价的机型 , 即便是折叠屏这样的新增长点 , 也未能明显提振消费热情 , 相反 , 新机型也快速进入价格“内卷”阶段 。
数据也印证了这一点 , 据CINNO?Research统计显示 , 2022年国内5000-9999元折叠手机销量占比增至69% , 折叠屏市场中 , 15000元以上产品销量占比21% , 同比大幅下降41个百分点 , 10000-14999元销量占比由去年同期的20%下降至10%;5000-9999元价格区间销量占比同比大幅增长51个百分点 , 达69% 。
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降价便是出路?
面对存量市场中的“内卷” , 如今的手机厂商更加注重产品条线的分化 , 力求做到高端、平价通吃 , 尽可能保住营收和利润 。
去年苹果发售的iPhone14与iPhone14 Pro便是条线分化的例子 , 标准版5999元起售 , 而Pro版本则7999元起售 , 其中最为引人瞩目的“灵动岛”在标准版上付之阙如 。同样的策略也体现在三星身上 , 目前国内在售的三星手机中 , 既有三星W23折叠屏这样15999元起售的高端机型 , 也有Galaxy S22这样3000-4000元?区间的产品 。
今年以来 , 国内手机厂商似乎也更注重发力平价市场 , 2月7日 , 一加发布新机一加Ace2 , 把价格从旗舰机的三四千元起步 , 下探至2799元起 , 直指中端机市场 。2月13日 , 小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰称 , 红米不会被逼降价 , 但为了普及大内存 , 针对去年12月底发布的Redmi?K60?512GB版本 , 降价300元至2999元起 。
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手机市场的这一变化也传导到了芯片市场 , 近日 , 高通官宣了一颗新处理器的发布 , 定档在3月17日正式发布 , 据称型号为骁龙7Gen2 , 业内观点认为 , 该芯片相比其高端产品骁龙8+ , 在性能上有所削弱 , 价格预计也有所下降 , 或许将与联发科旗下天玑8100和天玑9000两款处理器“打擂” , 在中端手机市场上拿下更多份额 。
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