直播回放指南视频号直播回放在哪里看 _知识分享

视频号直播功能逐步完善，对商家达人而言，开播已是小case了。不过，想达到好的直播效果，并保持下去，最有效的方式，莫过于“有效复盘” 。
讲到这，一定有人说“复盘谁不会呀，我们回回都复盘”，结果是：

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你的复盘

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别人的复盘
如何复盘才是“别人家的复盘”？本文全文高能，请速上车。
结合数据做有效复盘
开始前，最好明确复盘的中心思想：成熟稳定的直播不是单打独斗，而是系统作战，复盘是找bug，做优化。
默念三遍，复盘开始！
先看成果，数据是复盘的底盘，也是用户给到最真实的反馈。
在PC端视频号小助手，点击「直播数据」-「单场数据」-「数据详情」就能查看详细数据。

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后台的数据看板中包含基础数据、互动数据、送礼数据、电商数据、送礼详细数据和带货数据等六大维度。

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“观看人数”、“成交金额”、“热度”是最能直观体现直播成绩的数据，大多数团队也会用它们来制定目标，用结果数据比对目标，找出差距，然后展开复盘。当然，评论次数、平均在线时长、点赞数、转化率，也是一场直播成功与否的重要衡量指标。
具体来看，如果你是一名刚刚开播的新人主播，除了要关心基础、互动数据，更要关注送礼数据，从这一维度可看出，用户对主播和内容的认可度，可以帮新人迅速找准自己定位。
但如果你是一名带货主播或者品牌商家，带货数据是要在复盘中重点关注的维度。
就单场直播而言，上述几项数据可以帮助团队更快找到直播的问题和待优化的地方。从长远的直播规划看，这些指标的稳健增长，才是整个团队直播业务蒸蒸日上的象征。
重点关注5要素：
预热、主播、画面、场控、互动
数据维度只是直播结果的最终呈现，要想完整复盘一场直播，回看录像必不可少。视频号助手上线了直播回放功能，主播团队可以点击「直播数据」-「单场数据」-「直播回放」查看。

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回放要结合数据看，主要留意五个节点：
▍直播预热
预热做得好，场观互动少不了。
一场直播取得成功的重要因素，就在于充分做好直播预约。主播团队可以根据自身需求，自行选择预热推广方式，公域预热包括朋友圈广告、搜一搜广告等；私域预热包括朋友圈、公众号、社群、小程序等。
为扶持商家成长，视频号直播还推出了商家激励计划，商家自视频号外，引导自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量给予流量券作为激励。
▍主播
暖场：直播开始后半小时暖场时间，是用户进入直播间的第一个高峰期，主播需要通过自我介绍、招呼老用户，欢迎新用户，引导分享关注，预告直播流程等动作留住用户，
这一阶段观看人数的增幅相对较大，因此“在线人数”和“平均观看时长”这两项数据，能够直观反应暖场动作是否到位，主播对用户是否有吸引力。
这一阶段的评论数据，也展示出用户对本场直播的期待，最好能回溯完整的评论。

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内容分享：内容和人设是相辅相成的，尤其是知识分享直播和带货直播，知识主播分享不够专业流畅，人设就立不住，观众就会被劝退，主播团队可以通过回放对比实时在线人数、互动数据，来看直播内容是否符合观众期许。
在带货直播中，有的产品侧重功能讲解，比如高价的电子产品；有的侧重使用演示，例如服饰；主播团队也可以通过回放，看出主播的讲解是否准确、到位、符合直播观众的要求。
这里还可以回放结合数据维度深入复盘。
数据看板中“整体转化”数据中，有“流量转化”和“商品转化”两个维度，主播团队可以对比过往的转化数据，或行业数据，反思直播中，用户是在哪个环节流失的。

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