超顶流的网红主播李佳琦现状李佳琦最新事件 _知识分享

2023年，书乐每周一篇“乐深度”，这是第六篇，让你看到更好玩有趣的真相！
文末有之前的乐深度哟！

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对于李佳琦、薇娅而言，登顶虽快却也艰辛。
可坠落只要一秒。
2021年12月20日，“薇娅因偷逃税被追缴并处罚13.41亿元”冲上热搜。
继网红主播林珊珊、雪梨后，头部主播薇娅也翻车。
最具讽刺意味的是，在薇娅出事后，她的各种社会荣衔也被相继褫夺，其中就有一个“网络诚信宣传大使称号” 。
紧接着，浙江省消保委公布了对五个知名平台双11直播带货的消费体察结果，李佳琦毫无意外的被点名，缘起于其直播间所带货品中1批次商品标签不规范问题。
2022年6月，李佳琦从直播间消失，109天后，李佳琦带着“理性消费，快乐购物”的标语回到直播间。
然而，江湖已经属于董宇辉、向太陈岚和刘畊宏。
而且，全网最低价已经破灭。

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破灭的最低价之后
在近期一场直播中，超头主播李佳琦面对观众质疑产品涨价，直言：“国货也要涨价了，今年每个品牌来开会都说自己要涨价了，我真的是没办法。”
该言论一出，进一步抬升了涨价预期……
2月7日，李佳琦开启情人节专场直播活动，在发布预告时，这次选品就遭到了不少网友的吐槽，称不仅美妆品类过少，且很少有吸引力较强的产品适合拿来当情人节礼物。
活动结束后，此次直播的销售额也未公布。

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事实上，2023年2月以来，一则来自美ONE的招聘信息在网络上广泛流传。在这张显眼的招聘海报中，李佳琦还是毋庸置疑的C位，但故事的主角，却不再是他。
曾经坚定不移选择“All in 李佳琦”的美ONE，也开始认识到不能再让李佳琦跑单帮了……
李佳琦还能回到自己的高光时刻吗？
尚不得知，但直播带货对新商业赛道历时3年道路改造，则已然是坑坑洼洼、惨不忍睹了。

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新商业时代，真需要直播带货？
流量为王、渠道为王，被认为是以互联网为底色、电商为基本盘的新商业时代的2大公理。
流量为王创造了超级平台。
如淘宝、美团和腾讯的微信，分别汇聚了可能来自同一个人的不同需求的呈现，如购物、生活服务与社交、泛娱乐。
渠道为王则创造了超强的消费。
如抖音、快手等短视频，在垂直领域起家，却最终早就不只是视频应用，而是将商业社会的各种消费可能，都用直播带货的方式、以网红主播们的话术和视频表演，达成了沟通。
如果合二为一呢？

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结果就是拥有最强电商流量的淘宝上，诞生了薇娅、李佳琦这样超顶流的网红主播。
2021年双十一预售首日，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿元、82.52亿元，两人合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。而第三名雪梨、第四名烈儿宝贝的成交额分别仅为9.30亿元、1.59亿元。
在2020年淘宝全年销售额中，两位超头部销售额竟占到了淘内达人直播总GMV的80%以上，哪怕和抖音、快手的主播相比，薇娅与李佳琦的带货实力也能算得上是全网顶流。
按照阿里巴巴集团副总裁汤兴的说法，淘宝直播本质上还是电商，电商的逻辑不是产生流量，而是消耗，消耗了就要有流量来源。
或者简单来说，流量为王下聚合了国人庞大消费欲望的淘宝，将流量放入直播这个当下最热门的渠道之中，让流量消耗变成实实在在的消费。
于是流量为王与渠道为王，就形成了新商业时代的一个消费闭环，引流通渠浇灌商业之花。
然而，公理只是假定的正确，未必就一定是真的正解。
至少，在直播作为一个新渠道，成为流量必然入口和消费的出口这一点上，其实是本末倒置了。
换言之，这是流量平台集中所有流量来营造出的直播带货盛宴，用来刺激在其他渠道如硬广、软文上已经审美疲劳的消费者们的一次阳谋。
2022年的双十一，薇娅消失，李佳琦战力似乎还在，却不再炫目，董宇辉、向太们各自为战，惹人注目，但不再有商业奇迹。

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