准确的市场选点和市场定位使伊莱克斯顺利地进入了中国市场 。选定了突破口，营销成为成功的最后一步 。营销中伊莱克斯采取了非常务实的态度，始终贯彻既定的目标，一方面谦虚地学习自己的主要竞争对手--海尔营销对中国市场消费文化的理解;另一方面作为竞争者，针对海尔的全面开花，伊莱克斯始终坚持自己的目标，注重实效 。

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伊莱克斯的成功是明显的，1998 年，其冰箱在中国的销售量已排名第五 。短短的两年时间,从一个极不适合的时候进入到一个新的市场，进而取得巨大的成功，这不能不说是一个奇迹 。从伊莱克斯的成功中我们可以看到:市场变化莫测，任何时候都蕴含着无限的商机，只要你细心地去研究发掘，就可以发现许多机会 。结合自己的实际制定切实可行的目标和策略，并以务实的态度去贯彻和执行，那么，成功就不会太远 。市场永远没有迟到者 。
市场竞争的法则虽残酷却公平:它不以早到、晚到分胜负 。它的圭臬是智谋和策略 。伊莱克斯的服务新概念是对其亲情化营销策略的最好诠释 。

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