品牌战略规划的4个步骤 品牌战略规划的步骤都有哪些( 二 )


就算对初创型企业而言 , 跳票、劣质品等伤及品牌的故事 , 也会让企业从初创阶段就背上业障 , 影响气运 。这就是很多人讲品牌 , 都讲王老吉 , 而我更喜欢去讲加多宝的原因 。记录、提炼、推广 , 其实这些都是加多宝做的 。成功的经验也是加多宝的 。
但利益的享受者并不是加多宝 , 这就很尴尬了 。王老吉和加多宝的恩恩怨怨 , 就是标准的品牌战略教科书 。而其他事件 , 如D&G辱华事件 , 这也就是在中国这么神奇的土地上才能翻身了 。中国真的需要提高对品牌的认知 , 下次再有这种事件 , 才能通过这种品牌意识 , 抵制那些该抵制的品牌 , 打造自己该打造的品牌 。
品牌战略是事关企业发展的大事 , 不管公司大小 , 不管公司处于什么阶段 , 都需要将品牌战略纳入到公司的整体战略规划中来 。我们可能不需要一开始做很多 , 但我们要开始做 , 并持之以恒的做 。今天打造的优势是明天商业战场上的胜势 。