外国最火的直播app 什么直播平台最开放 _知识分享

大家好，我是抖富商学院创始人译可。
Q1数据新鲜出炉，在今年第一季度TikTok仍在持续快速发展。
Q2已至，Q1的数据也新鲜出炉。尽管在海外面临诸多挑战，但TikTok的受欢迎程度是毋庸置疑的。
一、TikTok仍在持续发展
在App Annie发布的最新下载统计数据中，2021年第一季度TikTok仍然是下载量最大的应用程序。

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从上图中还可以发现，TikTok在消费者支出和月活跃用户方面分别占到了第二和第八。
另外，App Annie还发布了一个“突破性应用”的图表，显示了与2020年第四季度相比，在今年一季度数据环比增长最快的应用。

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其中，在消费者支出和月活跃用户方面，TikTok分别占到了第六和第五，这也就意味着在今年第一季度TikTok仍在持续快速发展。
此外，疫情对消费者购物的方式产生了深远影响，App Annie分享了有关消费者在应用程序上支出的数据。
数据显示，在今年第一季度，用户在iOS和Google Play应用程序内的购买支出达到了320亿美元，与去年同期相比增长了40％。

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TikTok自身也在不断向商业化靠拢。从4月15日开始，TikTok将根据用户在平台上观看的内容向他们推送个性化广告。卖家们可以根据数据来定位他们认为将购买其产品的用户，这或许会显著增加产品售出的几率。
二、海外直播带货正不断推进
最近一段时间，TikTok先是完成了印尼区的首次官方直播带货，随后又在美国区与沃尔玛完成了第二次直播带货合作。

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从两场直播的过程来看，无论是印尼还是美国地区在直播带货上都在渐渐与中国“接轨” 。
据悉，沃尔玛最近与 TikTok合作的这场直播带货中，主播不再像第一次那样面对镜头展示才艺，而是把重点放在了对产品的介绍上，同时还在直播过程中发起了抽奖活动，而在印尼区的那场TikTok官方直播带货中，主播甚至像李佳琦一样喊出了：“买它！”
从观看数据来看，印尼地区这场直播观看量的最高的时候突破了1万人。TikTok在美国与沃尔玛合作的第二次直播虽然结束后没有提供最高时的观看数据，但是主播的专业性明显提高了不少。
TikTok最近在东南亚和美国动作频繁，选择这 2 个市场“尝鲜”，原因也很简单，前者东南亚，因为是直播出海那一波的首个目标市场，直播的用户教育基本完成，接受度很高。在东南亚有大量的直播平台，但目前以泛娱乐为主
后者美国，则因为TikTok在那里的用户基数很大，也是 ARPU 值最高的市场。根据 Business of Apps 的数据，2020 年TikTok美国用户量全球第一，而且几乎是第二名印尼的 3 倍。

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三、海外直播电商竞争少不了
在海外市场，由于用户的消费习惯、文化差异等原因，直播电商并不如中国国内这般火热。
海外红人营销推广平台WOTOKOL的创始人兼CEO胡煜指出：“海外跟国内直播最大的一个不同，是流量聚合性没有国内强，即一个时间点同时在线的用户数量规模还不够。”
据悉，与国内数百万人涌进直播间、热门商品分分钟售罄的情况不同，海外的电商直播间观看人数破万都不多，直播持续时间一般也只有1小时左右，商品销量更是无法和国内直播电商相比。
对于TikTok进军欧洲直播电商市场，值得一提的是，它要面临的竞争对手并不是亚马逊、Facebook等国际巨头——亚马逊直播功能Amazon Live至今还未在英国站开放，Facebook在欧洲的电商化程度也非常有限，而是同样来自中国的玩家，比如阿里旗下的跨境B2C平台全球速卖通（Aliexpress）以及欢聚时代的海外短视频应用Likee 。
2017年，速卖通直播功能上线，彼时还是比较基础的图文介绍。到了2019年，速卖通在多个欧洲国家推出了直播服务，比如，西班牙、俄罗斯、乌克兰。2020年5月，速卖通又在法国、波兰相继启动直播。此后，其推出全球网红孵化计划，宣布将在一年时间内为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会。
据海外电商媒体Tamebay报道，自2019年7月以来，速卖通已经以13种不同的语言进行了超过44000场直播活动，总计吸引了全球近9200万观众，产生了超过8400万次互动（包括评论和点赞）。