如何运营抖音抖音运营攻略入门篇 _知识分享

2018年初，我在公交上看到一个青年对着他的手机屏幕笑了一路。我知道，抖音火了。
2019年初，我在各个微信公众号看到他们花式介绍抖音课程。我知道，抖音真的火了。
一起来看看抖音近年来取得的战绩：
2016年9月26日，抖音1.0.0版本上线。作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制、编辑的音乐社交平台。
当时短视频正处于高热度阶段，这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。
2017年抖音独家赞助大热综艺《中国有嘻哈》后，才开始真正火起来。
2018年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加上海底捞事·件营销等多个热点发酵，吸引了大批新用户进入。
2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活跃用户数超过5亿。
2019年2月12日，杨不坏一篇《停更双微一抖》引发了新媒体圈的慌乱。
可是公司领导没看到杨不坏的《停更双微一抖》，却看到了短视频营销的趋势和风口……so sad
所以，两微一抖依然不可避免地要成为各企业的新媒体标配，也成为了自媒体人纷纷抢占的重要阵地。
我们在搜集了网上关于抖音运营的文章和爆红案例之后，为各位详细总结了抖音的运营干货：
一、抖音的算法
一个同事某个晚上下载了抖音，然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……
于是有了那个段子：抖音5分钟，人间已千年。

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为什么抖音让人停不下来？这个磨人的小妖精到底有什么本事？
这就要从抖音的算法开始说起了。
抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：
第一，冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。
第二，数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。

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【如何运营抖音抖音运营攻略入门篇】然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
第三，精品推荐池
通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。
二、抖音号注册
想玩抖音，首先你需要注册一个账号。
注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围：公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准：发布视频≥1个；粉丝量≥10000名；绑定手机号。（必须同时满足）
企业认证
适用范围：企业
申请标准：企业营业执照；企业认证公函；认证审核服务费600元。
享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长视频权益；支持官网链接跳转和全面数据分析。
机构认证
适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
申请方式：用电脑打开www.douyin.com申请。
三、有了抖音号之后
完成抖音号的注册以后，先不要急着拍摄和上传视频。
首先，你要养号。
为什么要养号？养号的唯一核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高，也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。
从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发视频，养号就是通过模拟用户日常使用行为，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。

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几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号，他们通过搬运、伪原创内容来批量做号，以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度，抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。