中东网红电商萌芽：这家电商融资4500万美金 _生活百科

【亿邦动力讯】中国电商探过的路，海外电商企业也正经历着。基于市场的变革，新的商业模式在电商的新土壤中萌芽，最后也许给这个市场带来崭新的时代。
在中国甚至在很多跨境电商重点关注的市场（俄罗斯、东南亚），网红和社交电商已经经历了一轮快速的增长。而这些市场对社交与电商结合的商业模式进行验证后，新的市场也开始复制这种玩法了。
在这些新兴市场中，新模式拓荒者也许坚信一个真理——越早尝试，也许越早享受红利。
Boutiqaat（???????）是一家创立于2015年总部位于科威特的美容电商公司。在今年1月，该公司对外宣布完成了4500万美元的A轮融资，投资方为本土投资机构Boubyan Petrochemical Company 。
跟其他垂直电商不同，这家中东电商平台聚焦在网红电商模式上。这也是中国网红经济爆发后，中东地区的企业对该模式的一次实践。
搭个平台让红人卖货
那么，中东的网红电商究竟长什么样呢？
据Boutiqaat官方描述，目前，Boutiqaat目前拥有来着全球的700多个品牌25000多个产品。平台上的品牌包括ANASTASIA、BENEFIT、MAKE UP FOR EVER、SHISEIDO、GIGI HADID等国际大牌。
而承载这些大牌销售的其中一个方式则是网红渠道。
亿邦动力了解到，Boutiqaat网站上的卖家主要是各种大V、网红们。他们通过这个网站给自己粉丝推荐商品。

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Boutiqaat方面透露，目前Boutiqaat已经与中东地区有影响力的名人和意见领袖建立了200多个独家合作关系。
通过Boutiqaat，粉丝可以了解他们喜欢的网红，并且购买他们推荐的产品。此外，粉丝还可以通过Boutiqaat查看网红们YouTube的化妆教程以及其Instagram上美容趋势分析。目前，Boutiqaat上拥有1000多个化妆教学、美容秘诀等课程。
这种网红模式俨然很对中东消费者的口味。据相关统计指出，中东地区的人民普遍很热爱社交媒体，他们的购物行为很容易受到网红的影响，其中，超过70%的阿联酋客户在购买商品前会参考社交媒体名人的意见。
在网红模式的推动下，Boutiqaat开始走出科威特，把业务范围拓展到了沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、巴林和阿曼等国。这些扩展地区均为中东电商发展较快的国家。
根据KNOEMA发布的数据，2017年，卡塔尔、以色列、科威特、阿联酋、沙特阿拉伯、阿曼等位于中东地区的众多国家的国内人均GDP都位于世界前50名。其中，在中东地区，电子商务在各国的渗透率为：阿联酋46%、沙特阿拉伯25%、黎巴嫩9%、埃及8%、科威特35% 。
社交平台上的扩张
当然，没有社交很难实现所谓的网红电商。而这家中东电商也不仅只是搭了个电商平台就有网红入驻和粉丝“埋单”的。
那么这个链路是怎么完成的呢？
据外媒报道，实际上中东部分国家规定社交媒体平台不允许“网红”进行直接的在线销售。因此，Boutiqaat并不把自己定位为社交媒体平台。其商品只让社交媒体的网红进行线上营销推广，后续销售则通过Boutiqaat渠道进行。
首先，该企业会让社交媒体的网红添加自己喜欢的商品，然后把这些产品推送给粉丝浏览，最后通过社交媒体平台的外链完成购买。
此外，该平台也会通过自己的社交媒体传播平台上的产品。亿邦动力了解到，Boutiqaat在Instagram、Twitter、Facebook、YouTube上都有社交账号。

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其中，Boutiqaat的Instagram账号已发布4292个帖子，拥有1百万个粉丝；Boutiqaat的YouTube账号已发布1626个视频，拥有超过32万个订阅者；Boutiqaat的Twitter账号已发布1412个推文，拥有8295个关注者。（编者注，上述数据统计截至到2019年2月22日）

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在社交账号上，Boutiqaat主要发布照片和视频为主。实际上，这个购物引导过程比较原始“ 。”比如，在Instagram上发布的照片，如果有用户对该产品感兴趣并进行评论，Boutiqaat会引导用户下载其App进行购买。