“百万网红”月收入仅数千元？网络主播行业固化玩家们何去何从( 三 ) _知识分享

当然，身背行业“污名化”的MCN机构本身也有自己的苦衷。
一家小型MCN机构负责人告诉第一财经采访人员，在如今这个网红竞争越发“内卷”的时代，如果不和网红签署长约，一旦网红们选择离职，那在网红身上前期投入的资金和精力谁来买单？
根据智研资讯数据， 2015年，国内约有160家MCN机构，而2020年已经达到28000家，增长了100多倍；MCN市场规模也从2015年的8亿元左右，增长到2020年的245亿元。不过，行业玩家数量暴增的同时，大批的机构开始倒闭，他们停留在舞台上的时间越来越短。
“不趁机在短时间内捞捞金，我们自己怎么活？”上述负责人笑称。
更何况， 2018年底，抖音还推出了“星图功能” ，代替了部分MCN机构的功能，挤压后者的生存空间。
广告主通过星图可以直接挑选满意的网红达人下单，钱直接付给星图，达人接到需求后出脚本、订档期、执行拍摄需求后，从星图直接提款即可，让MCN“没有中间商赚差价” 。
网红达人的生存周期越来越短，也是MCN机构们将他们“越抓越紧、抓紧压榨”的原因之一。
阿华（化名）作为最早期的MCN从业者，曾孵化出凤姐、芙蓉姐姐等知名大IP 。
她对采访人员表示，花无百日红，任何网红都存在相应的生命周期，而十几年前的网红比如今流星式的网红“更具有生命力” 。
举个例子，不少人还对凤姐、芙蓉姐姐等十几年前的网红印象深刻，能脱口而出他们的名字。
“但如今风靡一时的网红，可能过两三个月你就忘记别人姓甚名谁了。”阿华说道。
她分析这其中可能有两大原因：
其一，平台数量和网红数量激增。
PC时代大家选择余地较小，网红集中在猫扑和天涯，大家关注度聚焦，不会轻易“移情别恋” 。
此外，十多年前的网红，可能是倾全公司力量甚至全网打造的精品网红。
“我们当时真的是在全身心做内容，但现在完全就是资本打法，比如1条短视频不够，那么投入2条、3条，甚至100条短视频总会火吧。所以简单粗暴的打法导致打造网红的门槛并不高，导致目前网红层出不穷。” 阿华解释道。
监管出手规范行业
行业短时间内膨胀太快，平台的相应政策没有及时出台，同样导致网红行业屡屡传出丑闻。
卢杉（化名）是一名有着近15年从业经历的网络“老炮” ，他告诉第一财经采访人员，因为行业容量短时间内急速增长，市场监管部门聘请了一些懂得其中门道、知道水有多深的专家，制定一些标准和政策，去规范网红、MCN、直播电商行业。
2020年6月5日，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等八部门，开展为期半年、针对于网络直播行业的专项整治行动，主要涉及直播内容低俗、诱导打赏等不良行为。
监管出台相应措施后，平台还需加强自身的审核能力，来规避MCN机构的自身风险。
卢杉向采访人员透露，自己所负责的MCN机构，在2017年-2018年这段时间内在某大型平台注册时，彼时平台还会专门派人，从北京飞往上海，考查拍摄场地、场景、设备是否专业，之后还给MCN定级，一月必须生产多少内容，达到一定的点赞量和播放量。
如果没有达到相应等级，可能会被平台降级，下降权重，甚至踢出MCN通道。
“但在MCN数量急速扩张的情况下，平台根本没有精力去给MCN机构考核。例如某大型平台旗下超万人的审核团队，他们只能分辨终端内容有没有涉及色情、暴力等违规环节，但是对MCN机构本身是否合法、合规，相应牌照是否齐全，是没有精力考核的。” 卢杉表示。
2021年10月22日，李子柒在央视《鲁健访谈》节目中发声：“不希望青少年以后都想当网红。”