淘宝上outlets店是正品吗 outlets店什么意思 _知识分享

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黑五刚过，今天又是Cyber Monday，一波又一波的特价轰炸让一部分人先吃土了。说起购物，总绕不过的一个话题就是：Outlets，尤其是今年9月份温哥华机场McArthurGlen Designer Outlets开业以来。
Outlets的存在，让我们觉得花全价去商场买一件衣服或鞋子是天底下最愚蠢的事，“折扣”才是购买的原动力。

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温哥华机场Outlets和西雅图202的繁荣热闹是最好的证明，它们不但是温哥华最大的海外代购采购中心之一，也是很多中国游客来温哥华和西雅图的必去“景点”之一。
Outlets，是一种商业模式，很多人认为那是“工厂直销店卖场” 。同样是Coach品牌的包包，专卖店卖$300+，Outlets最低$99元还包税。曾经包括我在内的很多女人认为，买这么便宜的东西，简直不是在花钱，而是挣钱！

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这样的Outlets卖场通常离高速路不远，交通便利，要么在山谷里，要么在缓坡上，空气清新，地势开阔，一幢幢像别墅一样风格统一的房子交错排列，由步行街从中串起。还记得温哥华McArthurGlen当初宣传的“欧洲风情购物村”吗？

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这真是一种绝妙的商业模式，购物的心理治疗功效在outlets总能发挥到极致。商家也欢喜，因为卖场离城镇平均单程距离通常在30-80英里，开车起码要54分钟(据说是经过科学计算的)，于是他们每天碰到的都是些好容易来一趟、不买点什么怎么能甘心的游客，还不用担心麻烦，因为他们即使不满意也多半不会再千山万水回来退换货。
【淘宝上outlets店是正品吗 outlets店什么意思】这是于晓丹在《说穿》一书中分享的一个关于Outlets购物的故事：
第一次outlets之行，我买了一件卡其色Polo夹克，售价50多美元，比曼哈顿第五大道Ralph Lauren旗舰店里的同款夹克至少便宜一半。那时虽然还是穷学生，可看到这么好的deal也不禁动了心。
只是那件夹克买回家，我又犹豫起来，于是拿到第五大道上的正规店(Regular store)去退。不成想，客户服务部工作人员翻看一眼却说退不得：“你这是在outlets买的吧?”我十分惊诧他的眼力，他犹豫再三，好像不愿伤害我的自尊，但还是拿过一件店里的夹克对我解释说：“你对比看看就知道了，我们这里的夹克与outlets终究是不同的。”是么?我半糊涂地反问，难道outlets不像宣传的那样，卖的是与正规店一样的东西，只是因为缺少了中间环节，价格才低了下来?
这一疑问到我工作后很快从反向得到了答案。我供职的第一家公司是靠已有上百年历史的内衣品牌Maidenform养活的，其最主要的订单是棉布绣花睡衣。可第一季过后，我找遍全岛百货店也没找到我的设计。问老板才知道，原来我们的睡衣只在Maidenform outlets销售，就是说，根本不会出现在正规店里。Outlets卖的果真并不是“工厂直销” 。
几年后，我入职一家为纽约某内衣设计师品牌提供设计和生产的公司。这位设计师常常带来的合作项目是专为Saks Fifth Avenue outlets订制的设计。
她通常对这组设计有如下要求：要与她卖给Saks Fifth Avenue百货公司的设计呼应，即从颜色到材料都具有当季品牌的辨识度，但又不能一模一样；更重要的，零售价要更便宜。总而言之，她希望让outlets的顾客既能辨认出是她的品牌，又能因为价格低而激发出购买欲望。
原来这才是outlets的真相。它有跟正规店平行的采买程序，跟“直销”并无多少关系，因此，当看到一些有影响的中文网站将它定义成“在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为‘品牌直销购物中心’”，我知道这并不符实。虽然偶尔的确会销售少量正规店的尾货，比如我就曾以八分之一的价格淘到一件Ralph Lauren紫标磨皮夹克，但其货架上绝大部分货品是买手通过独立供应渠道，按照outlets标准采购来的。
说得更直白一些：outlets销售的大牌，比五大道上的大牌成本低，所以价格也低；在outlets买的大牌不能在五大道的大牌店退换，因为它本来就与五大道大牌店的不同。
其实，在J. Crew和Gap等品牌的Outlets出售的商品与专卖店的商标本来就不一样，更别说质量的差别。