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近日,#B在线付费视频功能#登热搜索,又是一波关于内容付费的讨论 。
B站UP主“钩住老邓肯”在6月20一组付费视频于7月7日发布,内容是对世界十大未解之谜和灵异现象的解释,包含10个视频 。
第一期已更新,播放页面显示,需支付30只有购买才能观看元集,一集都付不起,观看频道暂时只支持手机App端 。
截至6月25日14时,付费视频播放时间最长为2.7万,忽略对上场时间的粗略估计,它的最高收入大约是81万(包括平台部) 。
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我非常喜欢它UP主要忠实粉丝选择付费支持,但从热搜投票结果来看,更多的人表示不能接受付费视频功能,觉得视频质量不高,不愿意在大会员的基础上再交两次 。“钩住老邓肯”粉丝数量也一路下滑115.9万,5天掉粉3万 。
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据了解,这是B不久的将来车站面临UP主推出的付费稿件功能,还在小范围测试 。
类似的内容付费模式并不罕见,从知乎、为获得的知识付费,付费图文到微信微信官方账号,然后去Tik Tok、更快地在Aauto中进行付费直播,大平台也在不断寻求更多的商业变现形式,但是让用户付费也没那么容易 。
如今,短视频直播时代,有哪些需要挖掘的支付重点?
一、10个视频售价30元,“值不值”对于用户、创作者、对于平台的三方来说,面对付费视频考虑一个“值不值”的问题 。很多用户认为这次UP主要解说视频不值得花30元,首先,同样的故事在网上泛滥,可以从其他渠道免费获取 。
虽然UP主要内容进行了整合和分析,但缺乏独创性,毕竟灵异不同于专业干货,大部分观众是抱着猎奇娱乐娱乐心态 。
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在定价方面,UP主自制的视频时长20大约分钟,平均售价3元一期,整个系列必须打包购买;而B站一部付费电影的价格是3-10元,大会员还能享受半价 。
相比之下,观众可能会想付费视频的质量不等于价格,偏贵了 。对此,“钩住老邓肯”只想经济独立,真正喜欢自己的人花钱买这个系列,尽你所能 。
如果球队能因此增加一些收入,也许之后我们可以扩大生产能力,做一些更有趣的事情 。从创作者的角度来看,尤其是全职UP主,收入主要来自B电视台的激励计划、用户收费、现场礼物、广告商、橱窗购物等,“付费视频功能”提供了一种新的变现方式 。
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某受访UP主说道:“今年广告投放很艰难,不管是大博主还是小博主,其实也不容易 。对于那些难以实现的人UP主,尤其是音量小的,应该还是愿意尝试付费视频的,多少钱是一种赚钱的方式 。”
但多位UP朱新榜编辑部,目前没有尝试做付费视频的计划,采取观望态度 。也有UP主不敢直言,担心因小失大,得罪大部分用户 。
影视区UP主“给我打一针V”有粉丝78万,正在更新的原创短剧《作弊第二季:犯罪日记》已获1246万播放,被粉丝看成了电影 。
大约2个月前,陈怡川大师收到了B车站运行查询,要不要开启付费稿件功能,内部会给考试名额,他没有答应 。
他认为,投资一千万、上亿的电视剧用户会愿意付费,但一个博主的投入和制作水平,几乎比不上一个专业团队,如果观众觉得不值得买单,反而博主会掉粉 。
在当前的国内环境下,只有真爱粉才会看付费视频,只是为了支持这个博主,而且不会持续太久,博主很难通过付费视频发展新粉 。
如果用户不想影视娱乐类视频支付,还有更好的PGC内容选择,然后是其他类型,如知识类视频会有机会吗?
据观察,舞蹈区UP主“苏司喵susiemeoww”早在6月9当天,我上网收集付费视频,分享一个如何自学韩国舞蹈的教程,以及成为舞蹈博主的幕后经历,共7个视频,售价28元,每周更新1集 。
第一集的正片第一部分可以免费观看,相当于一场审判,当前播放量高达3万,而付费内容的后半部分是782次播放,估计收益是最高的2万 。
这个数据看起来远不如商业,新站数据显示,“苏司喵susiemeoww”粉丝超60万,定制的视频报价38000元 。
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